El empaque sostenible se ha convertido en una prioridad para las marcas, y la industria de las bebidas no es una excepción. En esta línea, la marca de vodka Absolut, propiedad de Pernod Ricard, ha dado un paso importante al buscar comercializar su producto en botellas de papel en el mercado del Reino Unido.
La iniciativa podría convertir a Absolut en la primera marca mundial de bebidas espirituosas en vender comercialmente botellas de papel de un solo molde. Como parte de esta estrategia, la compañía ha iniciado una prueba de tres meses en colaboración con la cadena de supermercados Tesco, en la que comercializará su vodka en botellas de papel.
Las botellas de papel tendrán una capacidad de 500 ml y estarán fabricadas con un 57% de papel, con una barrera de plástico reciclable integrada. Según Absolut, la región de Gran Manchester ha sido seleccionada para la prueba debido a sus instalaciones de reciclaje y altas tasas de práctica de reciclaje.
