Quienes viven en una ciudad pequeña o mediana lo saben: volar a cualquier destino puede llegar a ser una auténtica odisea –muy pocas opciones para volar directo, escalas desesperantes e incluso desplazamientos a otras ciudades para coger un avión. Con ese objetivo nació Volotea en 2012, para conectar ciudades que hasta la fecha estaban desconectadas. Desde entonces, Volotea ya opera vuelos directos entre más de 100 ciudades de Europa, el 65% de las cuales no estaban previamente conectadas. De este modo, la llegada de la aerolínea a una de estas ciudades supone para sus habitantes un cambio verdaderamente significativo en sus opciones de viaje.
Para transmitir las ventajas que ofrece volar directo, Volotea lanza “La escala que te puedes saltar”, un interminable ‘skippable ad’ de dos horas que Volotea te invita a saltarte, del mismo modo que te saltas las escalas cuando vuelas directo. Por eso, la viajera protagonista no dejará de insistir en que “Tú que aún puedes, no cometas el mismo error que yo, sáltate este anuncio y vuela directo con Volotea”. Tanta será su perseverancia que incluso regalará infinidad de descuentos a lo largo del vídeo para que te saltes el anuncio y vayas directo a tus vacaciones, comprando un vuelo sin escalas.
“La escala que te puedes saltar” es en realidad una campaña desarrollada por DoubleYou que se ha lanzado simultáneamente en Francia, Italia y España, los principales mercados de la aerolínea. Como comenta Marcos da Gama, director de marketing de Volotea: “Nos encantó la analogía propuesta por la agencia para hablar de las esperas no deseadas y que la gente desea evitar, ya sea en las escalas de vuelos o en la publicidad.” Porsu parte, Xavi de la Cruz, director creativo ejecutivo de DoubleYou, añadió “Sabíamos que Youtube no recomienda pre-rolls saltables superiores a 30 segundos, pero no especificaban una duración máxima. Cuando les preguntamos, no tenían claro si sería posible utilizar un anuncio de dos horas, ya que ellos nunca habían lanzado ninguno tan largo. Tuvimos que hacer numerosas pruebas con la plataforma para asegurarnos de que el anuncio funcionaría correctamente”.
La nueva campaña digital de Volotea se lanzará en Youtube Ads a un target previamente segmentado, pero para quienes quieran poner a prueba su paciencia, Volotea ha puesto a su disposición una landing page con la campaña donde se replica la experiencia que se puede vivir en Youtube. Además, la historia cuenta con un tráiler de los “mejores momentos” vividos en la escala que se distribuirá a través de los canales de Facebook e Instagram de Volotea.
