Vocento apuesta por la suscripción digital y el conocimiento del usuario

La dirección de Vocento ha recibido en la Junta General, celebrada en Bilbao, el respaldo de sus accionistas a la gestión desarrollada en el ejercicio de 2017. El presidente del grupo, Santiago Bergareche, ha subrayado: “Como muestran los resultados, un año más Vocento avanza ante las dificultades y cambios que siguen afectando a los medios de comunicación” y que la sólida posición financiera del grupo es “la mayor garantía para afrontar en el futuro cualquier oportunidad de consolidación que pudiera aparecer en el sector”

La estrategia de Vocento tiene por objetivo fortalecer la compañía ante un entorno de mercado continuamente cambiante. Bergareche ha recordado que el negocio “más importante” del grupo sigue siendo la prensa y que se han llevado a cabo medidas de eficiencia “para la protección del negocio tradicional, como la concentración de la actividad de impresión o los acuerdos con terceros”. También ha señalado que Vocento camina hacia la “digitalización de su modelo de negocio adaptándolo a las nuevas demandas de lectores y clientes”. 

Otro eje estratégico para el grupo es la diversificación: “El objetivo es la incorporación de negocios que estén vinculados a nuestras marcas y que contribuyan al crecimiento de la facturación”, ha explicado el presidente haciendo referencia a la adquisición de Madridfusión y a la celebración del congreso de Gastronómika de San Sebastián. Además −ha añadido− “Vocento ha tomado una participación mediante Media for Equity (M4E) en otros negocios de diversificación” como son Gelt (aplicación de cupones online); Shows On Demand (plataforma colaborativa online en el sector de la música en vivo) y Music Has No Limits (compañía de entretenimiento especializada en shows musicales). También en 2017 se produjo el lanzamiento de Factor Moka, una agencia de comunicación y marketing enfocada a la generación de contenidos para que los clientes y sus marcas contacten con las audiencias. 

En este sentido, Santiago Bergareche ha asegurado: “Todas la decisiones de inversión se toman bajo el criterio de prudencia financiera” y que la gestión siempre estará orientada a la “generación de caja ordinaria que nos permita una posición financiera saneada”. Asimismo, el presidente de Vocento ha destacado que la cotización del grupo ha experimentado una “revalorización del 23,4% con un volumen de negociación superior a los 120 miles de títulos”, más del doble del registrado en 2016.

El Consejero Delegado, Luis Enríquez, ha comenzado su presentación destacando que “el mercado de inversión publicitaria cambia de paradigma y de manera estructural” y que en un entorno donde el crecimiento del mercado publicitario es mínimo y el mercado de prensa cae un -1,4% en 2017, “los ingresos de publicidad de Vocento se han mantenido estables”. Según Enríquez, “las marcas se han lanzado a crear sus contenidos propios y a difundirlos desde sus propios medios y por redes sociales”. El consejero delegado no ha escondido la responsabilidad de los medios que nutren a plataformas como Google y Facebook de contenidos de calidad y por tanto les otorgan credibilidad: “Les estamos regalando nuestro trabajo y además nos obligan a hacer variaciones