Magna Global, la compañía de medios de Interpublic encargada de elaborar pronósticos de los ingresos publicitarios en el mundo, nos presentó sus estudios de la mano de Vincent Letang, vicepresidente ejecutivo de Global Forecasting.
Actualmente, realizan sus estudios de pronóstico global sobre 63 países y los actualizan dos veces al año. El fin es elaborar informes consistentes que permitan comparar y medir los resultados para predecir el crecimiento de las inversiones en el mundo de la comunicación y la publicidad.
Estados Unidos es el mercado más fuerte y China se presenta como uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento.
Vincent Letang, cuando se refirió a los medios de comunicación habituales, apuntó que la televisión es un medio que seguirá creciendo sutilmente pero llegará a un punto de estancamiento en el plazo de un año. Mientras, la era digital señala a Internet como el medio de comunicación que mayor crecimiento presenta y seguirá presentando en todo el mercado global. La prensa escrita, por su parte, no presentará mejoras y continuará con su declive.
