Nuria Martínez, Directora Creativa Ejecutiva D6, muestra en exclusiva su visión sobre el panorama actual del sector publicitario referente al especial `Anuario´ que La Publicidad lanzó en febrero de este año.
El final de esta segunda década de milenio se está poniendo interesante. Por fin estamos comprobando cómo los grandes avances de la primera década (que han sido sobre todo tecnológicos) están transformándose en estos últimos años en grandes avances sociales y económicos.
El más importante, en mi opinión, es el empoderamiento del individuo frente a la masa, de las minorías frente a las mayorías, del débil frente al fuerte. Ese altavoz que hemos ganado cada uno de nosotros.
Se ha hablado mucho ya de cómo ha afectado esto a la relación de las marcas con sus consumidores, pero se ha hablado menos de cómo va a afectar a la relación de las agencias con los consumidores, a través del trabajo que realizan para las marcas.
Creo que las agencias hemos dado el primer paso, el de no contar a todo el mundo lo mismo, el de no imponer nuestros mensajes y escuchar un poco más al que está al otro lado. Pero también creo que es el momento de dar un paso más y de que emprendamos en el negocio publicitario con una perspectiva más innovadora y revolucionaria para ponernos al nivel de la sociedad.
Por ejemplo, siendo más honestos con nosotros mismos, pensando menos en el negocio propio y más en el ajeno, el de nuestros clientes. Eso puede significar a veces elegir una estrategia microsegmentada, con una mecánica compleja, pero mucho más eficaz a largo plazo para los clientes de nuestros clientes, en lugar de una estrategia y un concepto rápidos de entender en un videocase que harán famosos a la agencia y a su cliente, pero que probablemente no ayudarán a la marca a vender un euro más.
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