La agencia de publicidad española Team X, perteneciente a Omnicom Media Group, ha sido galardonada por una campaña para Mercedes-Benz con el premio Bid Factor Award a nivel EMEA y en la categoría de “Mejor Campaña de Exteriores” dentro de los premios por la compañía global de tecnología publicitaria The Trade Desk.
El prestigioso fabricante de automóviles alemán quería causar el mayor impacto con el lanzamiento de su nuevo SUV urbano, el modelo EQA 100% eléctrico. Se trataba de un modelo totalmente eléctrico que lanzaron al mercado. El objetivo era centrarse en una estrategia que no sólo buscaba generar y dar a conocer el modelo en sí, sino que también acompañara la misión principal de innovación de la marca.
A través de la agencia Team X, se diseñó y ejecutó la primera campaña DOOH para Mercedes-Benz en todo el mundo. Entre los objetivos estaba el llegar a un perfil de usuario específico, adultos interesados en coches eléctricos, la moda, el diseño y la tecnología y medir los resultados de negocio, a la vez que experimentar con un canal innovador que encaja con la naturaleza de la marca.
La estrategia consistió en conseguir alta cobertura en las principales ciudades españolas centradas en la movilidad sostenible y, al mismo tiempo, aprovechar el poder de los datos para cualificar las pantallas exteriores y llegar al perfil adecuado en el momento oportuno. Esto se logró a través de una segmentación específica que incluía datos de Mercedes-Benz combinados con usuarios de alto interés que encajaban con el perfil del modelo específico. Los traders de Team X pudieron beneficiarse de la plataforma de The Trade Desk mediante el uso de proveedores de datos integrados y cualificados, combinándolo con la capacidad del sistema de apoyo a la medición y optimización de la medición de la afluencia para conectar una estrategia de DOOH con resultados comerciales tangibles.
