Los anunciantes siguen siendo más creativos con la publicidad exterior este año, ahora que la gente ha vuelto a los lugares concurridos tras la pandemia. Subway captó la atención de los londinenses el pasado fin de semana con una valla publicitaria gigante e interactiva en 3D que permitía a la gente construir su propio sandwich y luego verlo en la pantalla.
La activación, realizada por la agencia Above+Beyond, se llevó a cabo en el centro comercial Westfield Stratford. Allí se invitó a los compradores a descargar una aplicación, a través de un código QR en el cartel, que les permitía controlar la pantalla y añadir ingredientes para construir su sandwich ideal. Los empleados de Subway los encontraban entre la multitud y les entregaban una versión real de sus sandwiches.
Above+Beyond trabajó con el especialista en publicidad exterior Kinetic en la activación y, según la agencia, sorprendió a numerosas personas con su bocadillo durante el fin de semana.
“Adoptar nuevas tecnologías y ser pioneros en formas de interactuar con el público es siempre emocionante ―dijo Dom Goldman, director creativo de Above+Beyond―. Hemos visto muchas vallas publicitarias en 3D, pero la creación de una pantalla totalmente interactiva con un cumplimiento incorporado es una novedad”.
