Zenith Vigía ha publicado el estudio, correspondiente al mes de noviembre, referente a las previsiones de inversión publicitaria para el 2014.
La inversión publicitaria en medios cambiaría el próximo año de tendencia si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación o grupos de medios que operan en España. Tras varios años de fuertes caídas, en 2014 se espera una subida del 1% en la inversión. No obstante el año 2013 se espera que se cierre con una caída del 12%. La subida de 2014 se apoyará en los medios nacidos digitales (Internet y Móviles) y la televisión generalista, mientras que el resto de los medios experimentará caídas menores a las de estos últimos años.
En 2013 sólo se espera que aumente la inversión en Móviles (+10,1%) y en buscadores y enlaces (+2,7%). El año empezó muy mal, con fuertes caídas respecto al año anterior, que se han ido atenuando a medida que avanzaba el año, pero sin llegar a las esperadas cifras positivas ni siquiera en el último trimestre, en el que se compara con un periodo que el año pasado ya fue muy negativo. De hecho el último trimestre está resultando algo peor de lo que se esperaba hace tan solo unos meses. Para el año que viene se espera que el último tercio sea ya de franca recuperación. El mercado publicitario se reactivaría a partir de finales de agosto, según los estimadores más pesimistas, una fecha que se había obtenido en las dos olas anteriores y que cada vez está más cerca. Aunque la fecha más citada por los panelistas adelantaría la reactivación hasta mediados de la primavera.
