Con el objetivo de dirigirse al segmento más joven de su target, Havas Sports & Entertainment ha lanzado una innovadora campaña multimedia para la marca Scotch-Brite de 3M, que se desarrolla en el medio online, RRSS y con formatos no convencionales de televisión.
Bajo la denominación de "El estropajo fiel", el proyecto incluye una miniserie compuesta por 4 websodios, que se puede seguir en el site www.elestropajofiel.com. A través de ella es posible ver el viaje épico, cargado de emoción y tenacidad, que un estropajo emprende para seguir el rastro de su familia a lo largo del país.
Asimismo, en la web también se invita a los usuarios a participar en un divertido concurso en el que han de documentar fotográficamente el grado de fidelidad que tienen con su estropajo.
