Joaquín Fité, Director de Operaciones de Fisherman (Grupo Entusiasmo), muestra en exclusiva para La Publicidad su punto de vista sobre la posible ruptura del duopolio entre Google y Facebook.
"los usuarios más jóvenes están pasando menos tiempo en Facebook y los anunciantes están preocupados por los contenidos que acompañan a sus anuncios en Youtube"
Otro tema a tener en cuenta es el potencial de la voz para impactar en conjunción con la publicidad online. En este ámbito, Amazon, con los dispositivos con Alexa, tiene una posición única para la más que posible distribución de anuncios a través de este asistente digital. Por ejemplo, al preguntar sobre una categoría de productos, Amazon podría utilizar distintos criterios para ofrecer unos u otros, por ejemplo, con las recomendaciones de los usuarios o aquellos que sean promocionados por las marcas, reproduciendo de alguna manera lo que ya hace en su versión web. La publicidad en Prime Video de Amazon es una fuente de ingresos con la que no cuenta Facebook, aunque no se descarte que la empresa de Zuckerberg adquiera los derechos de algunas series o que incluso llegue a plantearse invertir en una productora. En el caso de Google, que lleva alquilando y vendiendo contenidos audiovisuales durante varios años a través de Play, la diferencia estriba en colocar anuncios en estos productos, con el posible enfado de los usuarios. Además, Prime está ligado a un servicio especial y que genera una gran implicación entre los clientes, algo que ni Facebook ni Google poseen por el momento. Amazon, al igual que Google, responde a las necesidades de los usuarios de manera oportuna y eso le resta un carácter intrusivo a su publicidad. Esto le permite recomendar productos en función de muchas variables: precio, entrega gratuita, tiempo de entrega, reviews de otros usuarios, etc. La diferencia entre ambas compañías es que cada compra a través de Amazon le genera una comisión, por lo que el potencial de generar ingresos puede ser mayor.
Otros posibles disruptores de la publicidad online pueden ser Apple y Netflix, pero este análisis lo dejamos para futuros artículos.