El presupuesto medio de cada concurso sobre publicidad y comunicación  está en torno al medio millón de euros

El Estudio La FEDE Los Concursos de Publicidad de la Administración confirma  que la Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país, y  presupuesta una inversión en publicidad y comunicación muy superior a la de cualquier  empresa o compañía privada. 

José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE, señala: “El estudio confirma  que la Administración pública en su conjunto es el mayor anunciante del país, si  se consideran los presupuestos para publicidad de sus concursos. Nuestro objetivo es velar por la transparencia en las convocatorias y en las adjudicaciones, pues es  dinero de todos y debe beneficiar a todos. Debe avanzarse en conocer lo que se  adjudica cada año y qué resultados obtiene, y en medir la eficacia de la publicidad de la  administración”. 

José Carlos Gutiérrez señala que La FEDE también impulsa el Observatorio de  Concursos Públicos, que analiza trimestralmente los concursos de mayor  presupuesto, y confirma: «Hay mucho por mejorar, pues en publicidad y  comunicación la parte técnica y cualitativa debe prevalecer sobre el precio, pero  en muchos de los concursos es al contrario”. Además, “los concursos no deben  cerrar la competencia a las agencias y empresas de publicidad medianas y  pequeñas, como sucede en bastantes casos, cuando las PYMES son las que  mueven la economía del país”.  

Seis de los diez concursos con mayor presupuesto convocados en 2021 fueron para  invertir en Medios de Comunicación, tres fueron de publicidad directa, y uno de servicios  digitales. 

El concurso con mayor presupuesto de 2021 fue el Acuerdo Marco para la compra  de espacios en Medios, con 112 mm €. También destacan los 87 mm € del Acuerdo  Marco para la gestión e inversión en Medios de la Generalitat de Cataluña, el de 48,4  millones de Lotería Nacional, y el de 29,3 millones de la UOC. 

Hay tres grandes concursos de servicios postales, dos de Euskadi y uno de Aragón que,  sin ser exclusivamente de publicidad directa, suelen incluir información y publicorreo de  la administración a los ciudadanos, y a los que pueden presentarse las empresas de  publicidad directa. Completa la lista un concurso de Digital para la creación, diseño,  maquetación y mantenimiento de páginas web de Bizkaia Lantik, por 18 millones de  euros.

El mayor porcentaje de la inversión corresponde a los 236 concursos de Medios, el 7.8%  del total, que suman el 35,7% del presupuesto, 505 mm de €. Los 342 concursos de Publicidad Directa (el 11,4% del total) sumaron un presupuesto  de 360 millones de euros (el 25,5%). En la mayoría de los casos estos concursos  incluyen servicios postales de la administración más allá de la publicidad.  

Digital es el segundo servicio más requerido, con 488 concursos (16,2%) y 123,4  millones de euros (el 8,7% del total). En el primer estudio ni siquiera se contempló de  forma diferenciada, pues eran muy pocos los concursos solicitando estos servicios, pero  en 2021 todas las administraciones han requerido de forma significativa acciones en  redes sociales, páginas web y otros servicios digitales. 

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