¿Cuánto invierten los anunciantes españoles en branded content?

Durante 2018, los anunciantes españoles invirtieron 43,1 millones de euros en publicidad nativa y branded content. El 83% de las marcas utiliza de forma habitual estos formatos en sus acciones publicitarias, según el Barómetro Digital elaborado por la Asociación Española de Anunciantes y la escuela de negocios ISDI. Además, 6 de cada 10 profesionales del marketing declara que el branded content mejora sus resultados, según datos de iab Spain

El auge de este formato está relacionado con la saturación publicitaria y con la búsqueda de nuevas formas de acceder a los consumidores de la forma más “natural” posible. Los usuarios rechazan cada vez más el exceso publicitario: el 36% de los internautas considera que la publicidad online “le molesta / la considera intrusiva”, según también iab Spain.

En cambio, el 40% de los usuarios españoles clican en contenido nativo que recomiendan las páginas por las que están navegando. Estas personas lo hacen, especialmente, en contenidos sobre viajes y turismo (60% de ellos), tecnología (53%); cine, series y TV (53%), y moda (50%), señala iab Spain.

Otra de las ventajas de la publicidad nativa es que permite impulsar temas genéricos sin adoptar un protagonismo promocional evidente: es una herramienta importante para fomentar climas de opinión.

La generación de contenido nativo es un fenómeno que está creciendo exponencialmente

Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos, ha analizado la realidad de este mercado en España durante 2018, ya que una visión global apoyada en datos objetivos favorece el éxito de los anunciantes en un entorno cada vez más competitivo.

Extraer el data sobre la producción de publicidad nativa permite optimizar la inversión en ese campo”, explica Francisco Leslie LópezDocumentation Expert de Rebold. “Así, recopilando y analizando los resultados de anteriores acciones, una marca puede configurar su estrategia actual y su inversión futura“.

La generación de contenido nativo es un fenómeno que está creciendo exponencialmente. Según datos de la plataforma Adyoulike, la previsión de gasto en este formato aumentará en un 372% del 2020 al 2025. En 2020, las marcas invertirán 52.750 millones de dólares en publicidad nativa en Estados Unidos, frente a los 43.900 millones de dólares previstos en 2019, según eMarketer.

Uno de los formatos que está aumentando a mayor velocidad es la compra programática de publicidad nativa. El 86,7% de los anunciantes que se apoyaron en native advertising lo hicieron a través de publicidad programática en 2018 y este porcentaje subirá al 87,7% en 2020, según eMarketer.