Un total de 56 campañas en diversos mercados y categorías de productos para marcas mundiales como adidas, Allianz, Budweiser, Finish, L'Oréal, McDonald's, Nespresso y TikTok, y marcas locales como Canadian Tire, Change The Ref en EE.UU., Claro en Chile, NHS England, Omroep Zwart en los Países Bajos y Yili en China se encuentran entre los ganadores de los Premios WARC a los Medios 2021, un amplio programa de premios mundiales que recompensa la planificación de las comunicaciones que ha tenido un impacto positivo en los resultados empresariales.
Mientras muchas marcas adaptaban sus estrategias de marketing a medida que la pandemia se iba extendiendo, los cuatro jurados de expertos del sector, tanto del lado de los clientes como de las agencias, examinaron la visión, la estrategia y los análisis que impulsan una inversión eficaz en los medios de comunicación. Concedieron cuatro Grandes Premios, diez Oros, 17 Platas, 25 Bronces y 12 Premios Especiales que honran áreas específicas de excelencia.
El Reino Unido está a la cabeza con ocho premios. China, Alemania, Estados Unidos y Vietnam le siguen con cuatro premios cada uno. Canadá se lleva tres y India, Malasia y Nueva Zelanda han ganado dos premios cada uno. Chile, Egipto, Israel, Líbano, Países Bajos, Filipinas, Puerto Rico, Sri Lanka, Turquía y Emiratos Árabes Unidos han obtenido un premio. Hay cuatro campañas mundiales ganadoras y diez campañas regionales premiadas para Asia, Europa, Escandinavia, MENA y Norteamérica.
Integración eficaz de los canales
El Gran Premio y el Premio Path-to-Purchase han sido ganados por PHD Canada por "Vacation Intervention", con la que Air Transat convenció a 75.000 trabajadores para que no perdieran sus días de vacaciones no utilizados, con casi un 50% de reservas procedentes de nuevos clientes.
Ronnie Thomas, director del Grupo de Desarrollo de Negocios Globales de Publicis Groupe, dijo: "Las marcas de viajes tienden a estar muy orientadas a la promoción y al embudo, especialmente en el período previo a las grandes temporadas de vacaciones. Vacation Intervention" ha hecho lo contrario, con una fuerte percepción, una idea central muy interesante y una campaña multicanal que ha sido divertida, actual y exitosa".
El jurado, dirigido por Ron Amram, Director Senior de Medios Globales de Mars, concedió otros tres oros, cinco platas y cinco bronces. El premio POE lo ganó FP7 McCann Dubai por "A Dad's Job" para el minorista de muebles para el hogar Home Centre. El Premio a la Medición Eficaz entre Canales fue para la campaña global de MediaCom "PS5 - 2020's biggest entertainment launch" para la consola de juegos Sony PlayStation.
Uso eficaz de la tecnología
Havas Sports & Entertainment ha ganado el Gran Premio para la asociación social francesa L'Enfant Bleu. En "Undercover Avatar" crearon un confidente en el juego para que los niños pudieran denunciar los abusos. La actividad generó 700 millones de impresiones en los medios de comunicación y el gobierno francés trabaja ahora en soluciones que conviertan los videojuegos en una nueva forma de identificar a los niños maltratados.
El juez Luca Vergano, Vicepresidente de Estrategia de Elephant, dijo: "Aprovechar un comportamiento (y un interés) nativo de forma inteligente. Una forma realmente poderosa de hacer las cosas de forma diferente".
La iniciativa, que impresionó al jurado dirigido por Rajoielle Register, responsable de Experiencias de Marca Globales de Ford Motor Company, también obtuvo dos premios especiales: Idea más escalable y Plataforma pionera. Se concedieron otros dos oros, cuatro platas y siete bronces. El premio al primer adoptador lo ganó MullenLowe US por "Ring King".
Uso eficaz de las asociaciones y los patrocinios
McCann París y el FP7 McCann Dubai han ganado el Grand Prix y el Effective Native Award por la Lebanese Breast Cancer Foundation (LBCF). Para "El examen del pan", la ONG colaboró con un panadero tradicional para crear un vídeo de elaboración de pan para mostrar a las mujeres cómo autoexaminarse. La campaña llegó a 112 millones de personas y en nueve meses aumentó la concienciación en un 83% y las revisiones en un 41%.
El juez Faisal Alani, director de asociaciones de eBay, dijo: "Identificaron el cáncer de mama como algo de lo que es difícil hablar en la cultura, pero consiguieron que formara parte de la conversación a través del tema de la elaboración del pan, algo que forma parte integral de la cultura. Abordaron el problema de una manera increíblemente reflexiva, realmente me calentó el corazón".
El jurado, presidido por Sarita Rao, Presidenta de Soluciones Integradas y para Socios de AT&T Business, concedió otros dos oros, cuatro platas y seis bronces. COPA90 ganó dos premios especiales: El Premio a la Colaboración con un Influencer, por "Messi X Budweiser 644" de Budweiser, y el Premio al Patrocinio Exitoso por "Music Keeps Us Playing" de Pepsi y Pepsi MAX.
Mejor uso de los datos
El Gran Premio y el Premio a la Personalización se conceden a FCB Nueva Zelanda por "Personalising Danger", una campaña para Water Safety New Zealand. Mediante la fusión de datos históricos, en tiempo real y futuros, construyeron un modelo predictivo para reducir las muertes de jóvenes por ahogamiento. La campaña llegó al 95% de su grupo objetivo y consiguió que no hubiera ninguna muerte.
