La nueva campaña de Ogilvy Madrid para promocionar los Rascas de la ONCE nos muestra la manera de disfrutar de cada
momento al máximo de forma divertida con su 'Rasque Diem'. Dirigida a un público joven, disfrutón y divertido, las piezas creativas buscan conectar con el mismo a través de esas mismas cualidades.
En palabras de Jose Izaguirre, director creativo de Ogilvy Madrid, “Para conseguir esa conexión entre los Rascas de la ONCE y el jugador, hemos recurrido a un insight humano universal. Todos sabemos que Carpe Diem es vivir el momento al máximo, pero, cuando juegas a los Rascas de la ONCE, ese disfrutar del instante al máximo tenía que llamarse Rasque Diem”.
Los Rascas de la ONCE son una gama de productos con los que, desde 50 cts., se pueden ganar premios de hasta 1.000.000 € al instante, al tiempo que disfrutar de una experiencia de juego divertida. Para la bajada de este concepto, se ha desarrollado una pieza genérica de campaña para TV e internet y piezas enfocadas en tres de los Rascas existentes entre una amplia gama: Galleta de la Fortuna, Multiplicador y Horóscopo.
