'Si tienes una joya, tienes un crédito' es la campaña que ha creado Butragueño & Bottländer para El Monte, la centenaria institución financiera nacida en 1702 como Monte de Piedad de Madrid.
Con esta campaña, la marca busca actualizar su imagen, acercarla a un target cada vez más amplio y lanzar su nuevo servicio de empeño online de joyas, una iniciativa pionera que supone todo un reto en el plan de digitalización y modernización de la institución de crédito más antigua de nuestro país.
“Buscábamos una campaña con una imagen amable, sencilla y didáctica, para romper las barreras mentales que puede suponer un servicio tan innovador como el empeño de joyas a distancia”, señala Ed Gamboso, responsable creativo de la campaña en Butragueño & Bottländer.
De esta manera, tanto el lenguaje como los códigos visuales, basados en ilustraciones —se ha trabajado con Mar Oliver y Margarito Estudio en la producción de las piezas— eran esenciales para una campaña que necesitaba transmitir confianza, cercanía, comodidad y seguridad.
La campaña se compone de cuatro spots, bajo el concepto de “Si tienes una joya, tienes un crédito”, que se han trabajado para poder segmentar los diferentes mensajes clave. Además, todo el desarrollo a nivel gráfico y digital para su planificación en medios online. El lanzamiento de la campaña se ha realizado este mes de septiembre, con un plan de medios que abarca tv online, radio y digital.
