El pasado 27 de octubre, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXV Aniversario, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.
La campaña de “CUPRA” y la agencia &Rosàs, con la colaboración de PHD Media, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2023 y un oro en la categoría “Construcción de una Marca”.
Entre los principales resultados obtenidos, CUPRA ha logrado acaparar ya un 40% de la facturación de SEAT tras, desde su nueva plataforma de comunicación, convertirse en una “mega marca” transgresora y desafiante en su categoría, siendo capaz de llegar a un segmento de la población elevado y premium, alejándose de la imagen asociada únicamente al racing y a la competición. Uno de sus principales éxitos comenzó triplicando sus ventas en 2021 respecto a 2020, una tendencia que sigue al alza, habiendo ocupado un sólido espacio en el concurrido mundo automotriz, con una publicidad que apela a la emoción por encima de los atributos funcionales o de prestación del vehículo, ya que se dirige al target de los “petrol-heads”, aquellos conductores que no solo aman los coches, sino que hacen de conducir el motor de sus vidas.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por segunda vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por séptima vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021 y 2022. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y la presidenta del Jurado Eficacia 2023, Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 45 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, conseguidos por 30 anunciantes y 56 agencias.
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para CUPRA y &Rosàs, y ha colaborado la agencia PHD Media; en “Mejor Campaña Integrada” el jurado no ha concedido ningún oro; en “Estrategia más Original y Disruptiva” el oro ha sido para Grefusa / KFC y PS21 / Éxit up y, en colaboración, la agencia MeMe, por “Hamstreamers. Pipas Grefusa sabor KFC”; en “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”, el oro le ha correspondido a Alsea y MONO Madrid/ Arena Media, por “Platos atípicos: lo de VIPS no es normal”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente” lo han obtenido Carrefour y Publicis/Arena Media por “Carre…Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar”; en “Mejor Acción Táctica” se han otorgado dos oros, uno para KFC y PS21 / Proximia, contando con la colaboración de MeMe, por “Eduardo Navidad” y otro para Sony Computer Entertainment y Manifiesto, por “PlayStation. Outfluencers”; en “Mejor Campaña Regional / Local” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” ha sido para Confecomerç y Rosebud por “Comercio local. Principios para recuperar los Principios”; en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” ha recaído en KFC y PS21/MeMe por “TikTok”; en “Mejor Acción en Branded Content”, lo han obtenido Zinkia Entertainment y Jorge Martínez / Arena Media, con la colaboración de las agencias CØLLAGE /F33/Hype, por “Muchoyó. La infancia tiene voz”; en “Mejor Campaña Internacional” lo han ganado Kraft Heinz y Wunderman Thompson y han colaborado las agencias Wonderland Communications / Carat, por “Absolute Heinz”; en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” ha sido para Diageo y El Ruso de Rocky contando con la colaboración de las agencias LastLap/PHD Media / Newlink / MARCO, por “J&B Rare. Hay ganas de celebrarnos”; en “Mejor Campaña de ONG”, el oro ha sido para McDonald`s y TBWA/OMD, por “Fundación Infantil Ronald McDonald`s. Capitán Olson”; respecto a los “Reconocimientos Especiales”, el de “Investigación” lo han obtenido Dazn y Dentsu X / Dentsu Creative; y el concedido “Por Convertir un Servicio Público en Marca” ha sido para Correos y MONO Madrid /Arena Media con la colaboración de TBWA/Contrapunto BBDO.
Premios del Club de Jurados
Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, otorgó el pasado 20 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo” a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en BBVA; Alberto Rodríguez-Toquero (Mahou San Miguel); José María Piera (Wunderman Thompson) y en Asia Okon (L`Oréal).
