En el marco del lanzamiento de la campaña global de adidas Originals 2023, bajo el concepto “Les dimos un original, ustedes nos devolvieron miles”, Astillero trabajó en la adaptación de la comunicación de la marca a nivel local.
La agencia tomó como punto de partida el sponsorship de adidas en el Festival EQUAL, organizado por Spotify, que se presentaba por primera vez en el país, con la presencia de artistas de la talla de María Becerra, Lali, Emilia, Marilina Bertoldi, Karina, Taichu y Connie Isla.
“Cuando la marca nos propuso hacer una acción para su partnership con el Festival EQUAL no queríamos pensar solo en dónde poníamos el logo sino como poder unir el espíritu del festival con su concepto global. Por eso es que nos preguntamos: cómo podemos subir a más artistas al escenario? Y ahí se nos ocurrió utilizar las pantallas que enfocan a las artistas más reconocidas de la escena Argentina, como un medio inusual para mostrar nuevas caras, aquellas artistas que están en búsqueda de su originalidad”, explicó Agustín Suárez, co-founder de Astillero.
Bajo esta premisa, se seleccionó a tres cantantes emergentes mujeres que están dando sus primeros pasos en la música: Juana Rozas, Carla Clavijo y Dandára. Junto a ellas se filmaron videos testimoniales en los cuales pudieran contar qué cosas las inspiran, cuáles son sus sueños, su historia con la música y qué significa para ellas ser original.
Los videos fueron transmitidos en las pantallas del Festival EQUAL, para que todo el público pueda conocerlas. Asimismo, en el espacio adidas dentro del venue, podían acercarse a escuchar sus canciones. Los contenidos serán amplificados en redes, tanto en los perfiles de las artistas, como en los de la marca.
La producción de los videos estuvo a cargo de Olivia Parra y su equipo, una directora joven y con mucho futuro, a fin de que pudiera reflejar el espíritu de las nuevas artistas y del Festival EQUAL.
Organizado por Spotify y protagonizado exclusivamente por mujeres artistas, el Festival EQUAL se presentó por primera vez en la Argentina, el sábado 16 de septiembre, en el Hipódromo de Palermo.
Fue la primera vez en la historia de la industria que se convocó en un solo escenario a las principales voces de artistas emergentes mujeres del país. Fue el evento en vivo más grande de la historia de Spotify.
