El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Rafael Mazón Sánchez de Neyra, ex presidente de la Asociación de Anunciantes. ¡No te lo pierdas!
“Me entran dudas sobre si hablar sobre de los grandes cambios que han sucedido, a saber, aparición del mundo digital, RRSS, bulos, etc. pero me inclino más por hablar sobre algunos cambios y personas que han sido importantes para mí personalmente dejando a un lado su trascendencia. Y no es que no sean importantes para mucha gente o para la industria, es que han sido importantes para mí, y ya está, privilegio de la edad.
El principal cambio vital ha sido mi jubilación temprana, situación ingrávida y placentera que te permite hacer lo que quieres y no hacer lo que no quieres. Trabajas algo pero no mucho, lees, viajas, practicas montaña y caza. En fin ¡Gloria bendita¡
¿Qué gente me ha enseñado mucho y ha sido importante para mí?
Ricardo Radford ya no está con nosotros pero me enseñó lo que es la creatividad bien dirigida, fiel siempre al concepto de la marca pero libre en creación. No quería trabajar para P&G porque “éramos muy rígidos”. Un día me llamó y me dijo “te voy a enseñar un copy que es muy poco Procter, prefiero enseñártelo a ti porque es difícil que lo aprobéis”. Y vino con Villarriba y Villabajo que hizo líder destacado a la marca. Ricardo me enseñó que no hay que echar las culpas al sistema, creía en lo que hacía, era el mejor y lo vendía perfectamente bien.
Otro es José Domingo Gómez Castallo director general de Autocontrol de la Publicidad, entró cuando aap no era nada y lo llevó a lo más alto, reduciendo la conflictividad en la industria publicitaria, metiendo en el mismo barco a anunciantes, agencias, medios y consumidores. Aap es hoy de lo mejor de Europa y muchos profesionales se han ahorrado mucho tiempo y esfuerzo en litigios que roban tiempo y dinero, más aún, han inhibido al legislador a meternos mano con más leyes.
Y acabo, Rafael García Gutiérrez director general de ANEFP (asociación de especialidades farmacéuticas publicitarias), jubilado y ahora alcalde de Pinilla y Gargantilla en el Valle de Lozoya, redujo su sueldo a cero y hizo a este pueblo un ejemplo de emprendimiento y de servicio a la gente. Tuvo éxito en su vida profesional pero ahora lo está devolviendo en forma de servicio que es lo que a Rafael le mueve.
Finalmente no puedo dejar de comentar el impacto que me ha producido Chat GPT, no porque sea perfecto, que no lo es en absoluto, sino porque es el comienzo de algo que va a revolucionar la educación entre otras muchas áreas ¡Ay cuando se perfeccione!. La educación tendrá que virar a enseñar conceptos, a entender el contexto de los hechos y a saber localizar información más que a tenerla en la cabeza. Lo mismo te resuelve una ecuación diferencial que te compara el imperio español con el inglés, que te da un guión de un anuncio o una novela. En fin …. “
