Vanesa Iglesias, Head of E-commerce & Education en Meta, nos trae en exclusiva un artículo de opinión para calentar motores de cara al evento de 'Next Era of Growth'. ¡No te lo pierdas!
"En Meta sabemos que las empresas desempeñan un papel esencial en la vida de las personas, conectándolas con productos y servicios, que facilitan y mejoran sus vidas. Para los consumidores, Meta es el lugar para establecer relaciones con las marcas, así lo afirman el 58% de los compradores (fuente: GFK). Cuando las personas interactúan dentro de nuestras plataformas, se generan señales que permiten crear conexiones futuras con nuevos intereses y pasiones, alimentando y mejorando el rendimiento de las campañas.
Un gran porcentaje de la población mundial, 3.700 millones de personas, utiliza las aplicaciones y servicios de Meta cada mes, y el uso diario está en su punto más alto, lo que supone a una capacidad única para crear demanda y transformarla en ventas. Como resultado, contamos ya con más de 10 millones de empresas que conectan con sus consumidores a través de anuncios personalizados en nuestras plataformas.
En Meta estamos incrementando la inversión en mejorar las herramientas para estas empresas, en tecnologías de privacidad y también en inteligencia artificial sofisticada. También ha supuesto mejoras sustanciales en nuestros sistemas de publicidad y medición, reportándose en Q4 2022 más de un 20% de conversiones adicionales que el año anterior, que, junto con costes por adquisición decrecientes, se trasladó directamente en una mejora del ROAS.
Una de estas mejoras que facilita e incrementa la eficiencia en la configuración de las campañas, son las soluciones de automatización que hemos consolidado bajo el paraguas de Meta Advantage, que permiten reducir el número de decisiones que tienen que tomar los especialistas de marketing para optimizar sus campañas. Con las campañas de Advantage+ Shopping por ejemplo, las empresas están viendo mejores resultados, con una mejora del CPA media del 17% y un incremento medio del ROAS del 32%.
En el próximo evento de Next Era of Growth compartiremos las últimas tendencias, mejores prácticas y recomendaciones, para desarrollar estrategias de marketing exitosas en nuestras plataformas.
Desde Meta estamos comprometidos a ayudar a los negocios a generar un crecimiento sostenido, a impulsar el rendimiento de sus campañas y la lealtad de sus clientes. Este ha sido nuestro foco en los últimos 17 años y lo será en el futuro, ya que los negocios son esenciales para las personas, pero también para nuestro propio crecimiento".
