José Jaime Navarro, propietario de MainlandPress SL, nos trae en exclusiva un nuevo artículo de opinión. ¡No te lo pierdas!
"Una buena idea es lo que vale. Ideas es fácil tenerlas, por eso tal vez todo el mundo se cree capaz para opinar sobre Publicidad y sugerir ideas publicitarias. Pero tenerlas buenas ya es otra cosa. Los conocimientos de la Técnica Publicitaria sirven a la creación de buenas ideas, orientando la imaginación, dando forma útil a las ideas en bruto y suministrando criterios para su valoración. Hace falta una buena cantidad de imaginación creadora cuando se trata de que el cliente de la Agencia quede persuadido del valor de la idea publicitaria antes de diseñarse la campaña de publicidad.
El publicitario tiene como misión primordial la de percatarse del modo de pensar y sentir de los consumidores y servir a los intereses del anunciante. Miles de ideas buenas han surgido a base de combinar otras ideas anteriores o a base de dar forma nueva a ideas antiguas. El creador publicitario es distinto a cualquier otro profesional. Está obligado a sentir entusiasmo continuamente; a renovarse cada día; a generar ideas, muchas ideas, espléndidas ideas a todas horas. El ambiente más propicio a la creatividad, es aquel en que se combinan equilibradamente la organización, el orden y la tranquilidad, con la alegría, el entusiasmo y la libertad. Y la idea puede surgir en cualquier momento y en cualquier lugar. El publicitario lleva un “pequeño genio” en su interior. Aunque estamos viviendo tiempos de prisas y presiones de eficacia, ¡ tranquilo! para hacer cosas buenas en publicidad se necesita tiempo para prepararlas. Si se tiene entusiasmo por la profesión publicitaria que ha distinguido a los grandes genios de la publicidad de todo el mundo como Bernbach, Ogilvy, Web Young, Hopkins, Rubicam, Mc Cann o Walter Thompson, no hay razón para no sentirse realizado en la actividad más creativa de las que se nace y se hace.
Dijo el maestro: No te preocupes de que no reconozcan tus capacidades, preocúpate por tenerlas”. Confucio".