Meta tiene un nuevo jefe de ventas publicitarias para EE.UU. y el resto de América, tras ascender a Alvin Bowles a vicepresidente del grupo de negocio global de América, un puesto clave de ventas que había ocupado Nada Stirratt, que dejó Meta en marzo.
Bowles trabaja en la empresa antes conocida como Facebook desde 2015. El nuevo cargo se produce en un momento en que Meta está reorganizando toda su organización en medio de salidas de alto perfil y despidos significativos, pero la compañía tuvo un retorno al crecimiento publicitario el trimestre pasado. Bowles ha sido un ejecutivo visible dentro de las filas de Meta, y más recientemente se presentó en el Meta's NewFronts en Nueva York. También Bowles fue vicepresidente de asociaciones globales e ingeniería.
El ejecutivo es ahora responsable de la construcción y gestión de la estrategia de ventas de Meta en las Américas, y de trabajar con los anunciantes en iniciativas estratégicas, dijo un portavoz de Meta a Ad Age.
"Estoy deseando aprovechar mi experiencia para ayudar a nuestros socios a ejecutar la innovación y el crecimiento", dijo Bowles en el anuncio.
El negocio publicitario de Meta se encuentra en una fase de transición, ya que Facebook e Instagram se centran en monetizar los videos Reels, el estilo de videos cortos que compite con el modelo de redes sociales de TikTok. Los Reels captan más tiempo de los usuarios en las aplicaciones, pero no generan tantos ingresos como los avisos tradicionales en el feed. Meta también está renovando su plataforma publicitaria para hacer frente al intercambio de datos de Apple y Google. Con la desaparición de las cookies y los cambios en la privacidad de los consumidores, Facebook e Instagram han tenido que reconstruir su tecnología publicitaria para orientar y medir los avisos con eficacia.
La inteligencia artificial es otro de los cambios que está experimentando Meta, que la está incorporando a sus productos publicitarios. La AI puede ayudar a orientar los anuncios y gestionar las campañas de compras que se centran en los resultados comerciales para los marketers. La AI generativa también empezará a desempeñar un papel más importante en la creación de avisos. Meta habló de Reels, la IA y las compras en su feria NewFronts de la semana pasada.
Meta ha reorganizado parte de su equipo directivo en los últimos meses con la salida de Stirratt y de Marne Levine, directora comercial. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, también lideró una serie de despidos que redujeron más de 20.000 puestos desde finales de 2022.
Las ventas de publicidad de Meta fueron disminuyendo año tras año en los últimos tres trimestres de 2022, y luego aumentaron en el primer trimestre de este año, un 3% más que un año antes, hasta llegar a 28,65 mil millones de dólares, según su informe trimestral.
En su nuevo cargo, Bowles dependerá de Nicola Mendelsohn, responsable del grupo empresarial global de Meta.
"Alvin Bowles es respetado y goza de la confianza del sector y tiene un profundo conocimiento de cómo queremos ofrecer impacto a nuestros clientes y socios", dijo Mendelsohn en un comunicado. "Sabe lo que se necesita para impulsar un negocio masivo".
