El reto para FutureBrand, consultora de branding del Grupo McCann, ha sido definir el nuevo posicionamiento de la marca premium de casino online de Grupo Orenes.
FutureBrand España y Grupo Orenes han trabajado estrechamente con perfiles clave de ambos equipos durante un proceso de co-creación de 10 meses, en el que se ha alcanzado un nuevo posicionamiento, una plataforma estratégica y visual, acompañados de una identidad verbal que dará vida a la nueva marca.
Así nace Yaass Casino, una marca que refleja su ambición por seguir llevando la experiencia del juego a otro nivel, brindando frescura y flexibilidad para ser relevante en el entorno online y transmitiendo la actitud retadora e inquieta escondida en su ADN.
La nueva estrategia de la marca se resume en la idea de “boosting possibilities”, reflejando así una declaración de intenciones: las oportunidades llegan y las posibilidades se crean. Los valores ensalzan el carácter joven e inconformista de la compañía, definiéndose como inquietos, retadores y “personas”. Apasionados por el excelente trato al cliente, cercano, aun siendo a través de una pantalla.
La nueva denominación “Yaass Casino” evoca a su grito de guerra por todo lo conseguido, un guiño al “yes” de celebrar. Un guiño con carácter propio, dando la bienvenida al “sí exagerado” porque, para dudar, ya están otros.
A nivel visual, se ha desarrollado un logotipo en ascendente con la palabra “Yaass” y endosado por el descriptivo “casino", que refleja fielmente lo que es ser un “booster”. El sistema se compone de una paleta de colores digitales enérgicos, en la que el rosa y el degradado “iridiscente” cobran protagonismo. La tipografía principal refleja el espíritu divertido y desenfadado de la marca. Por último, se han diseñado una serie de recursos gráficos como cajas contenedoras, formas geométricas y un pattern creado a partir del logotipo que enriquecen el universo visual de la marca.
Fernando Mármol, director de Marketing de Grupo Orenes, afirmaba: “Tenemos como prioridad que nuestras marcas sean diferenciales y disruptivas, y más aún, en un mercado tan exigente y dinámico como este. Con Yaass Casino vamos a posicionarnos como uno de los operadores online referentes del sector”.
