Utiq y Vocento, uno de los grupos de comunicación líderes en España y referente en los mercados regionales, anuncian hoy su alianza estratégica como primer grupo de medios en adherirse al proyecto y su compromiso a trabajar juntos hacia la creación de un mundo publicitario más responsable.
La empresa de tecnología publicitaria europea, Utiq, impulsada por las cuatro compañías de telecomunicaciones Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone, que ofrece un servicio de consentimiento auténtico al ecosistema del marketing digital, es fruto del trabajo de 3 años de investigación, análisis y desarrollo tecnológico por parte de las cuatro operadoras. No obstante, en la fase de perfeccionamiento de la plataforma mediante su MVP (Producto Mínimo Viable) se llevaron a cabo pruebas y verificación del producto en los diferentes países con dominios locales para probar la efectividad e implantación tanto en los editores como en la percepción de los usuarios.
En el caso de España, Vocento, que dentro de su área editorial cuenta con un periódico nacional, 17 cabeceras regionales y un periódico digital deportivo, ha sido el primer grupo que ha permitido el testeo de esta nueva alternativa a las cookies de tercera parte, con lo que que busca la sostenibilidad económica del sector publicitario al mismo tiempo que se antepone la privacidad del usuario y el control sobre sus datos.
Desde el departamento de Estrategia Digital del grupo, liderado por Jesús Carrera e Iván Pérez, declaran que su participación en el proyecto, cuando todavía era TrustPid, consistió en permitir que los dominios de dos de sus cabeceras regionales digitales, El Comercio y Diario Sur, usarán el pop up de consentimiento auténtico durante 6 semanas. En ese período de tiempo se pudo medir la aceptación y entendimiento de sus lectores con respecto al servicio de Utiq, el cual pretende aumentar la confianza de los internautas.
Ante el inminente cambio normativo sobre el uso de las cookies, así como el aumento en las limitaciones técnicas en los distintos navegadores, Utiq surge como respuesta. A día de hoy, la tasa de aceptación del consentimiento de Utiq es de más del 75%, según los resultados arrojados por Vocento en la fase de testeo de Utiq.
Vocento se unió a este nuevo ecosistema europeo de marketing digital, al guiarse bajo su principio máximo de anteponer la confianza y la transparencia hacia sus lectores frente a cualquier actividad. Asimismo, la apuesta del grupo por Utiq se basa en que es la única solución de mercado con alta escalabilidad dado que la cobertura potencial de las telcos que la conforman en España es superior al 70%, según los datos de Statista, y a su misión, ofrecer acceso a la información fiable y de forma universal, lo cual solo puede financiarse gracias a la publicidad.
"La industria publicitaria necesita un nuevo estándar universal y con independencia para poder ser estable en el tiempo y eso sólo lo pueden proporcionar las compañías de telecomunicaciones a través de Utiq", comenta Jesús Carrera, Chief Digital Officer de Vocento. “Además, es la única solución de mercado con alta escalabilidad dado que la cobertura potencial de las compañías de telecomunicaciones que la conforman en España es superior al 70%”, añade.
Por su parte, Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España asegura: “esta cooperación es un paso más hacia la transformación del actual modelo publicitario. Estamos convencidos de que con grandes medios de comunicación como Vocento conseguiremos empoderar a los internautas y hacer realidad este cambio de paradigma”.
