SunMedia, The Global Attention Platform, AdTech española especializada en creatividad y targeting que incrementa la atención, ha anunciado una alianza con Love The Planet, canal temático de la productora Love TV Channels centrado en sostenibilidad, para monetizar su inventario de la publicidad programática.
Este acuerdo permitirá a SunMedia ofrecer a las marcas un espacio seguro y efectivo para impactar a una audiencia muy segmentada y con unos intereses muy específicos, en este caso, sobre temáticas medioambientales. Un aspecto clave para lograr el éxito de cualquier campaña en un momento de gran diversificación de la atención como el actual.
“En SunMedia seguimos apostando por ampliar nuestra oferta para anunciantes y agencias. Este acuerdo con Love the Planet supone un paso más hacia la diversificación de nuestros servicios, a través de una modalidad de televisión cuyo consumo va en aumento a nivel global, pero también en nuestro país y que ofrece grandes oportunidades para llegar a audiencias cualificadas”, asegura Fernando García, CEO de SunMedia.
El canal Love The Planet, perteneciente a la productora Love TV Channels, fundada en 2022 por Teresa López y Jacinto Roca, comenzó a emitir en el mes de abril en Samsung TV Plus y durante los próximos meses ampliará su presencia en otras plataformas.
“Trabajar de la mano de SunMedia supone una gran oportunidad para nuestro negocio. Su creatividad, capacidad tecnológica y calidad formatos nos permitirá seguir manteniendo la gratuidad de nuestros contenidos sin sacrificar la experiencia de nuestros espectadores”, afirma Teresa López, CEO de Love TV Channels.
Los canales de televisión FAST (Free Ad-Supported Streaming Televisión) son un servicio de televisión en streaming gratuito con publicidad. Es un servicio muy similar al de la televisión lineal, pero con las ventajas de la Televisión Conectada.
Asimismo, a diferencia de la televisión lineal, la publicidad que se muestra a los consumidores está personalizada en función de sus intereses, aumentando la eficacia de las campañas y proporcionando un visionado menos intrusivo.
La saturación de la oferta de streaming junto a las modificaciones que, en los últimos meses han llevado a cabo las plataformas ha impulsado un cambio de patrón de consumo en el mercado. Según datos de Comscore, el uso de servicios de televisión digital gratuita con publicidad creció un 29% entre 2020 y 2022 en Estados Unidos, un porcentaje superior al 21% de las plataformas de pago.
Esta tendencia marca el rumbo del mercado televisivo también en España y abre las puertas a nuevas fórmulas publicitarias más eficaces para las marcas, como AVOD y FAST channels que, al mismo tiempo, son respetuosas con el usuario.
