Serviceplan España ha sido seleccionada como la agencia encargada de llevar a cabo los dos programas de promoción del limón y pomelo en dos entornos diferentes: B2C, para España y Alemania desarrollando programas de información y promoción destinados a aumentar el consumo de frutas y hortalizas frescas en el mercado interior en el contexto de unas prácticas alimentarias equilibradas y saludables, dentro del marco AGRIP-SIMPLE-2023-IM-FRUTAS Y VERDURAS FRESCAS. Y, por otro lado, cubrir el mercado B2B para España, Alemania y Francia con el objetivo de aumentar el conocimiento y el reconocimiento del sistema de calidad de la Unión sobre la producción ecológica recogido en el programa europeo AGRIP-SIMPLE-2023-IM-ORGANIC. Ambos planes tienen una dotación económica de 3 millones de euros para el período 24-26.
“El principal objetivo es evolucionar la campaña que ya termina en este año “Welcome to the Lemonage” y dotarla de una nueva estrategia y creatividad dentro del marco establecido por la UE”, afirma Ainhoa de las Pozas, CEO de Serviceplan España.
Los criterios de selección se han centrado en la dimensión europea, la continuidad a la campaña European Lemonage, la calidad técnica y el presupuesto con su relación coste/eficacia de la propuesta que ha aportado Serviceplan.
La propuesta de Serviceplan incluye la estrategia, creatividad y definición de activaciones dirigidas a conseguir los diferentes objetivos, su ejecución, planificación y compra de medios a través de Alma Mediaplus, junto con quien Serviceplan forma The House of Communication en España. Cabe destacar, que su estrategia para el mercado B2C, está dirigida principalmente a los targets milenial y zeta.
Actualmente Serviceplan se encuentra en la fase de preparación de estos programas europeos, conjuntamente con AILIMPO, para su presentación el próximo 20 de abril de 2023 a la UE para su valoración, análisis y esperemos, adjudicación de los fondos definitivos en octubre de este año..
El equipo de Serviceplan España, aportará su visión holística de todas las disciplinas del marketing, y su experiencia en la promoción de productos frescos con marcas de alimentación como Val Venosta o Kanzi. Desde España se coordinará también el servicio para Francia y Alemania con hubs locales que se establecerán con la red de Serviceplan en estos países.
“Estamos muy ilusionados con la oportunidad que nos da AILIMPO de poner en valor el producto español y europeo de calidad y ayudar a fomentar los hábitos saludables entre los jóvenes y fomentar el consumo del producto orgánico estando así comprometidos con un futuro más sostenible”, afirma Ainhoa de las Pozas, CEO de Serviceplan España.
“En AILIMPO estamos encantados de contar con la experiencia de Serviceplan para afrontar con garantías los retos que nos demanda el sector del limón y pomelo en España, demostrando con nuestro trabajo y visión de futuro, por qué somos un referente mundial en sostenibilidad ambiental, social y económica”, afirma Jesús Román, técnico de AILIMPO encargado de coordinar la ejecución de los programas europeos.
