GroupM, el grupo de inversión de medios de WPP, y la Universidad Complutense de Madrid, han presentado el Máster en Digital Media Business & Technology, un programa pionero que busca formar a los futuros profesionales de la publicidad, dotándoles de las herramientas y recursos necesarios para comprender y liderar la transformación tecnológica que está viviendo el sector de los medios y de la publicidad.
El director del Máster y profesor del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada, Alberto García, y Beatriz Bosch, Chief People Officer de GroupM, han sido los encargados de presentar el contenido y los objetivos de este programa formativo que está compuesto por cinco módulos (Digital Business & Media; Digital Advertising y Adtech Data; Analytics & Automation; Software Development y Nuevos Medios Nuevas Oportunidades) que proporciona una visión integral del sector.
Herramientas para afrontar la transformación tecnológica
Uno de los principales objetivos del Máster en Digital Media & Tecnología es el de dotar a los alumnos de las herramientas necesarias para comprender y liderar la transformación del sector de los medios de comunicación y la publicidad. Por ello, les brinda los conocimientos tecnológicos imprescindibles para que puedan crear estrategias acordes a las nuevas necesidades.
“Quiero destacar que este Máster es una combinación perfecta de conocimientos teóricos con una experiencia práctica y una comprensión profunda del funcionamiento real de nuestra industria”, ha señalado Beatriz Bosh. “Es, además, un compromiso de GroupM con la excelencia en la formación y en el desarrollo del talento”.
El impacto de la IA
Sin duda alguna, la inteligencia artificial y su impacto actual en la industria será uno de los temas protagonistas del Máster, como lo ha sido también del debate posterior celebrado tras la presentación del mismo.
Como anticipo a las materias del programa del Máster, en la mesa redonda se han analizado de mano de destacados expertos del sector, algunas aplicaciones y usos que las nuevas herramientas y recursos ofrecen a los profesionales de este ámbito. Así, se han abordado aspectos como: la geolocalización como solución frente al cookiless; la utilización de la IA y los datos en la optimización de campañas; y, finalmente, el poder de la influencia a través de la tecnología.
Durante su intervención en la mesa de debate, Beatriz de Paz, directora de Producto de OOH de GroupM y participante en la mesa redonda, ha destacado la importancia de “trabajar con un ecosistema amplio de profesionales de diferentes disciplinas para saber hacia dónde dirigir la tecnología, que son quienes realmente aportan un valor especial. La IA -ha añadido- va a convertirse en un “generador de tiempo”; va a permitir que las personas puedan centrarse en tareas que aporten mayor añadido al cliente y esta combinación puede ser muy poderosa”.
Miguel Ángel Miguélez, Data Strategy & Activation director de GroupM, también participante en el debate, ha afirmado: “La publicidad debe ser relevante pero no invasiva” y ha puesto en valor el papel fundamental de esta la Inteligencia Artificial para ayudar a los objetivos de sostenibilidad de las empresas. “Ya no solo con la data o con la inteligencia artificial podemos medirlo -añade- sino que además podemos optimizarlo y lograr emisión zero waste”.
La mesa redonda, que ha servido para avanzar algunos de los temas que se abordarán durante el Máster, ha sido moderada por Bárbara Yuste, directora de Comunicación y Relación con Stakeholders de GroupM. El Máster en Digital Media & Technology, de un año de duración, comienza el próximo 6 de noviembre y ofrecerá a los alumnos la posibilidad de acceder a prácticas remuneradas.
