Tras comenzar en 2022 a medir las audiencias digitales en España, GfK DAM ha sido ratificado en este rol. Así lo ha confirmado la Comisión de Seguimiento, que está conformada por las asociaciones representativas de la industria digital española: aea (Asociación Española de Anunciantes), AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) e IAB Spain (Asociación Española de Comunicación, Publicidad y Marketing Digital).
El órgano supervisor ratifica oficialmente a GfK DAM como medidor de las audiencias digitales en España, por lo que se refuerza el uso de sus datos como referencia en el mercado publicitario y los únicos válidos y exigidos por las administraciones públicas en la planificación de campañas de publicidad digital. Además, este apoyo público a GfK DAM pone de manifiesto, hoy más que nunca, la importancia de contar con una medición transparente, auditada y de consenso, sobre todo en un contexto como el actual, marcado por desafíos como la publicidad programática y los walled gardens, que demanda transparencia y seguridad para la inversión publicitaria.
Para ello, la Comisión de Seguimiento y GfK DAM han acordado una hoja de ruta para 2024 donde destaca el ánimo conjunto de trabajar en la integración cross media con otras fuentes de mercado, aprovechando la capacidad de GfK DAM para ello, dada la metodología utilizada que pone el foco en la persona (metodología single-source multidispositivo)
