ShowHeroes anuncia el lanzamiento de su producto Green Media (GMP) para ConnectedTV, impulsado por Scope3, empresa pionera en soluciones de datos de carbono para la industria de la publicidad y los medios de comunicación. Esta innovadora apuesta subraya el compromiso de ShowHeroes por reducir el impacto medioambiental de sus campañas de vídeo y display para CTV dentro del sector de la publicidad digital.
En la actualidad, la publicidad digital genera una huella de carbono significativa, ya que una sola campaña puede generar cientos de toneladas de emisiones de gases de efecto invernadero. Reconociendo la urgente necesidad de un cambio, ShowHeroes se asoció estratégicamente con Scope3 el pasado noviembre, con el objetivo de reducir drásticamente la huella medioambiental de sus campañas publicitarias.
Un logro notable gracias a esta asociación fue la integración de la medición de datos sobre emisiones de carbono, ahora disponible en las campañas ConnectedTV (CTV) de ShowHeroes. Las emisiones de CO₂ no solo se calculan y compensan, sino que esta oferta ha sido diseñada con un bajo nivel de emisiones y se ajusta a las directrices Green Media de Scope3. Con las campañas iniciales de CTV Green Media de ShowHeroes que se desarrollaron hasta el primer semestre de 2023, se produjo una media de 0,3 gramos de CO₂ por impresión (normalmente, una impresión de anuncio programático equivale a 1 g de CO₂e). Esta ampliación en la oferta de reducción de emisiones que ofrece Scope3 demuestra la dedicación de ambas organizaciones por abordar los retos de sostenibilidad medioambiental en el cambiante panorama de la publicidad digital de todas las pantallas.
"A medida que la CTV continúa concentrando una mayor parte de los presupuestos publicitarios, es importante que las herramientas destinadas a la sostenibilidad puedan medir con precisión las emisiones asociadas a aquellos medios en los que invierten los anunciantes", afirma Gui Kfouri, Head of Customer Success Scope3. "Hemos aprendido mucho sobre las emisiones publicitarias en los últimos dieciocho meses y aprovechar esos datos para tomar decisiones fundadas, en torno a canales más nuevos como CTV, garantizará que la industria publicitaria crezca de forma responsable y sostenible. Estamos encantados de colaborar con ShowHeroes Group en el lanzamiento de su producto Green Media para CTV, mientras el sector avanza hacia un futuro más sostenible".
Al frente de este proyecto se encuentra el Equipo de Innovación en CTV de ShowHeroes, que ha integrado a la perfección todas las soluciones de la empresa en una oferta atractiva y distintiva. Con el constante compromiso de crear valor en todo el ecosistema de CTV, ShowHeroes ofrece a sus clientes un apoyo integral en toda la cadena de valor del vídeo. Este enfoque holístico incluye el acceso a una red premium de publishers globales de CTV, junto con sólidas capacidades de análisis e informes posteriores a la campaña.
Sarah Lewis, ShowHeroes Global Director of CTV, destaca la propuesta única que aporta el Equipo de Innovación de CTV: "Nuestro equipo de innovación de CTV ofrece una solución pionera para nuestros clientes y en consonancia con nuestros valores medioambientales. Al introducir Green Media para CTV, nos sentimos orgullosos de contribuir a nuestro marco Better Media, fomentando una mayor concienciación en el sector sobre nuestro impacto medioambiental colectivo. Con esta iniciativa, no sólo ofrecemos soluciones de vanguardia que reducen eficazmente las emisiones, sino que también asumimos activamente nuestra responsabilidad de reducir nuestra huella de carbono".
A medida que el sector de la publicidad digital experimenta un cambio hacia prácticas responsables con el medio ambiente, el lanzamiento de Green Media para CTV de ShowHeroes, marca un hito importante. La colaboración entre ShowHeroes y Scope3 representa el poder de la innovación, el liderazgo y el compromiso común de impulsar un cambio positivo en el panorama de la publicidad digital.
