Hasta ahora, la publicidad digital en exteriores en España estaba limitada a las marquesinas de autobuses o paradas de metro, es decir, mobiliario urbano de propiedad municipal, regional o estatal. Pero la start up Daooh Network quiere cambiar este modelo. Con un volumen de inversión en publicidad exterior en España de 350,2 millones de euros en el año 2022, la calle se convierte en un lugar muy atractivo para las marcas, pero no de fácil acceso.
"No es tan sencillo como en Internet, donde con un clic se puede comprar uno u otro espacio y publicitar tus productos. Pero gracias a nuestras soluciones esto va a cambiar en el exterior", explica Esperanza Pariente, strategy & business director de la compañía.
Daooh Network ofrece una nueva forma de publicidad digital. La compañía propone a los grandes anunciantes colocar sus campañas en los escaparates de pequeños comercios con paneles digitales similares a los de las marquesinas del autobús. De esta forma el anunciante obtendrá más visibilidad, a la vez que el pequeño comercio puede aprovechar y publicitar sus propios productos y conseguir generar ingresos extra al alquilar su escaparate. De momento, Daooh ha firmado un acuerdo con comerciantes de las calles más transitadas de Madrid, entre las que se encuentra la Calle de Bravo Murillo, las zonas de Alcalá, Barrio de Salamanca, Bernabéu, Príncipe de Vergara, y varias calles de la zona Centro.
Pedro Albertos, dueño de un comercio en la calle de Bravo Murillo, que se ha afiliado a Daooh, asegura que "esta iniciativa me ayudará a posicionarme mejor en la zona y a crear un colchón económico ante cualquier incertidumbre del futuro".
