La Unión Europea está liderando el cambio en las políticas de gestión de datos personales para garantizar la privacidad de los ciudadanos en su utilización de la red. Sin embargo, estas políticas chocan directamente con la necesidad de las empresas de conocer a sus potenciales clientes y ofrecerles los productos adecuados a través de la publicad online.
En concreto, la nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) que entrará en vigor el 6 de marzo próximo obligará a las pymes a la adaptación de sus webs a los nuevos criterios de consentimientos marcados por Europa, si quieren seguir utilizando herramientas de marketing digital para llegar a sus potenciales clientes.
En este sentido, como recuerda Pablo Borrás, CEO de la agencia de ecommerce 2bedigital, es interesante tener en cuenta la necesidad de implementar en la web un nuevo gestor del consentimiento, como puede ser la versión 2 de la herramienta Consent Mode, que va a permitir a la web poder seguir ofertando sus productos a través del marketing digital.
“Creo que mucha gente no es consciente de la importancia de realizar estos cambios en la web y muchas pequeñas y grandes marcas se van a encontrar paralizadas el próximo 6 de marzo por no haber hecho los deberes”, advierte Borrás.
La nueva versión del Consent Mode, obligatoria para los anunciantes a partir de marzo de 2024, es similar a la primera versión, pero ahora se incluyen nuevos campos de control. Entre las diferencias con la versión anterior:
- Se introducen dos nuevos estados de consentimiento: «ad_user_data» y «ad_personalization», destinados a la construcción de audiencias y remarketing.
- Se presenta un nuevo modo de consentimiento avanzado que permite el envío de datos incluso sin un consentimiento explícito, utilizando «pings» para la anonimización de IPs.
Consent Mode V2 se vuelve esencial para seguir ofreciendo anuncios a todos aquellos usuarios que previamente han otorgado su consentimiento ya que, la anonimización de IPs, proporciona una capa adicional de seguridad al utilizar los datos comercialmente.
Según el CEO de 2bedigital, se recomienda implementar Consent Mode V2 a través de Consent Manager Platforms (CMP) certificadas por Google. Estos CMP facilitan la configuración mediante banners de cookies y gestionan los permisos.
“Con la dificultad creciente para obtener datos precisos debido a políticas en iOS, privacidad en Firefox y bloqueadores específicos, la eliminación de cookies en Chrome agrega un nuevo desafío”, afirma Borrás.
En resumen, Consent Mode V2 se convierte en una herramienta clave en el escenario «Cookieless», permitiendo a los anunciantes adaptarse a los cambios normativos y mantener la eficacia en la medición de datos en un entorno de privacidad en constante evolución.
