El último trimestre de 2023 ya está a la vuelta de la esquina y con él, se abre oficialmente una temporada llena de oportunidades para las marcas y los retailers, que para cerrar el año de una manera más que positiva, deberán saber captar, poniendo en marcha acciones de marketing específicas y efectivas.
Con el objetivo de guiar a los anunciantes en las planificaciones publicitarias de esta última temporada, Beintoo ha redactado una nueva guía que destaca las principales tendencias que caracterizarán el panorama de la publicidad digital, recogiendo los insights que determinarán las próximas special occasion, presentando audiencias ad hoc y soluciones innovadoras para campañas data driven eficaces.
Enfoque en los media adv trends
Los medios digitales siguen siendo los protagonistas indiscutibles del mercado: redes sociales, plataformas retail, connected TV y Digital Out Of Home serán canales clave para comunicarse con el consumidor de manera fluida, omnicanal y, sobre todo, data driven.
El móvil sigue siendo el dispositivo por excelencia del customer journey, no solo en las fases iniciales del proceso de compra sino también en las finales: más del 71% de las compras online se concluyen a través de un smartphone.
Audiencias e insights para las ocasiones especiales
La llegada de las festividades navideñas y de las celebraciones que las anticipan, como Halloween y el puente de la Constitución, se traducirán también este año, en importantes ocasiones de consumo: los usuarios se dedicarán a la planificación de viajes, aprovechando los llamados puentes, pero también en la búsqueda planes de ocio para realizar cerca de casa.
Sin embargo, el precio tendrá un papel clave en cada una de estas actividades: desde los regalos de Navidad, para los individuos que se organizan con antelación, hasta la compra de productos para el hogar donde los consumidores planean aprovechar momentos como el Black Friday o el Cyber Monday.
Soluciones de Beintoo
Para completar el documento presentamos la oferta de Beintoo: una combinación de servicios que permite a las marcas experimentar soluciones de segmentación avanzadas fruto de la unión de múltiples fuentes de datos como los sell-out data de Circana o los CTV data de Samba TV, que podrán activarse en los touchpoint digitales propios de los usuarios como las aplicaciones de juegos, entorno Meta e instalaciones DOOH o OOH en áreas urbanas.
“Ser capaz de estudiar, interpretar y conocer los hábitos y los comportamientos de los individuos, sitúa a las marcas en una ventaja competitiva necesaria para distinguirse en el mercado actual. Un ojo crítico en el panorama socio económico que caracterizará los últimos meses del año, que combinado con una serie de tips estratégicos para la activación de campañas data driven en los múltiples environment, permitirá a las marcas tener una foto más clara del tipo de acciones que tienen que activar y adaptar el mensaje para los diferentes tipos de usuarios", afirma Ana González del Sol, Sales Director Beintoo Spain.
