Atresmedia, grupo de comunicación en España, y The Trade Desk, empresa global de tecnología publicitaria (Nasdaq: TTD), han anunciado una colaboración estratégica para ofrecer al mercado publicitario spots de televisión lineal de forma automática utilizando el demand-side platform (DSP) de The Trade Desk.
Esta innovadora iniciativa marca un hito significativo en la industria de la publicidad en España supone el primer paso hacia la compra programática de publicidad en televisión lineal, siguiendo los pasos de países como Francia o EEUU, donde esta modalidad ha cosechado un gran éxito.
La televisión lineal sigue posicionándose como el producto con mayor reach del mercado publicitario, representando un canal esencial para las marcas que buscan conectar con audiencias masivas. “AtresDesk” permitirá a agencias y anunciantes nuevas formas de acceso al mejor inventario de publicidad de televisión lineal, y, así, maximizar el alcance de sus campañas a la vez que se aprovechan de los atributos que convierten a la televisión en el medio que mayor confianza ofrece a las marcas, como el brand safety y la atención generada gracias a sus contenidos profesionales y al entorno premium (pantalla grande, viewability, completion rate) en el que se emite la publicidad.
Esta colaboración entre Atresmedia y The Trade Desk refleja el compromiso de ambas compañías con la innovación, el servicio comercial y la mejora de la eficacia publicitaria.
Natalia Papiol, directora general de The Trade Desk en España, señala: "Estamos encantados de colaborar con Atresmedia en el lanzamiento de "AtresDesk", que representa un importante paso hacia la integración del mundo más tradicional de la televisión lineal con la innovación de la publicidad programática. Como primera plataforma de demanda (DSP) con acceso, estamos orgullosos de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de comprar espacio publicitario digital en torno al extenso inventario de contenido premium de Atresmedia de una forma más flexible y específica que nunca, a través de subastas en tiempo real".
José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, afirma: “El acuerdo con The Trade Desk nos va a permitir poner al alcance de sus clientes inventario premium, profesional y brandsafe de máximo alcance. Seguimos apostando por la innovación, por la digitalización, la automatización y, por supuesto, por vincular a nuestros anunciantes con nuestros contenidos de calidad”.
