Para el lanzamiento de la colección 2023 de basketball de Adidas Originals, la agencia Newcycle trabajó en una propuesta integral para la marca con estrategia, propuesta digital e intervención in situ que forma parte de la campaña global de Basketball.
La idea que acompañó a la agencia para llevar adelante este trabajo fue conseguir una unión estética, artística y de estilo entre el arte callejero, la vida urbana y la importancia del basketball para las comunidades de varios países latinoamericanos. Con ideas enfocadas en el vínculo de este deporte con el barrio, y la importancia de los espacios públicos donde practicarlo, Newcycle estuvo a cargo de la producción, la estrategia, la generación de piezas audiovisuales y la búsqueda de artistas que pudieran reflejar la identidad de su comunidad a través del trabajo visual.
Una identidad que, además, encontrará puntos en común entre las diversas manifestaciones y estilos de artistas de cinco países: Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México.
Los artistas, seleccionados por el equipo de Newcycle, quien además trabajó en la dirección creativa junto a ellos, fueron: Juan Manuel Nares, Tuku, Green Amarilla, Rodrigo Ojeda y Binho. Ellos se encargaron de plasmar sus obras en diferentes canchas de básquet, siempre reflejando su conocimiento del barrio y la inspiración que los llevó a su arte. El trabajo que realizó Newcycle contempló los valores impulsados por Adidas Originals, bajo la premisa Remember the why. Un concepto que remite a los orígenes, a la importancia de recordar siempre por qué se empieza, y a dónde se puede volver para crear nuevas posibilidades.
Daniela Galarza, líder de cuentas de Newcycle, aportó: “Enfocados en transmitir un mensaje alineado a los valores y al objetivo de Adidas Originals, con el lanzamiento de esta campaña buscamos inspirar a que todos aquellos jóvenes que se acerquen a estos espacios y entren en contacto con un deporte tan hermoso como es el basketball, y en consecuencia con estas representaciones artísticas, recuerden que lo más importante a la hora de transitar el camino que sea es recordar siempre por qué fue que empezaron, y cuál era su búsqueda en aquel primer momento”.
José León, senior brand comms de LAM Adidas Originals, explicó que la influencia del Basketball en la cultura es innegable; como lo es que el amor verdadero por el juego, nace en la cancha. “Con esta premisa, en colaboración con artistas locales, resignificamos canchas en ciudades clave de cinco diferentes países de LAM, permitiéndole a los jugadores encontrar su propio amor por el juego”.
