Equativ, la plataforma publicitaria independiente líder en el mundo, ha anunciado su asociación con Utiq, la empresa europea de tecnología publicitaria que ofrece un servicio de consentimiento auténtico impulsada por las cuatro grandes empresas de telecomunicaciones con el objetivo de permitir un marketing digital responsable.
Gracias a la apuesta común por la protección de la privacidad del usuario, esta alianza combina la gestión segura de datos con la eficiencia programática, permitiendo así la monetización de los medios y la personalización de los anuncios basados en los datos. El Servicio de Consentimiento Auténtico de Utiq ofrece a los consumidores una verdadera elección sobre su privacidad digital y a la vez mejor los servicios gratuitos y financiados por publicidad a través de una experiencia publicitaria más relevante. Este servicio conecta a los socios de telecomunicaciones de Utiq, los publishers y las marcas a través de un consentimiento auténtico, seguro y en tiempo real.
Esta alianza responde a la búsqueda continua de un sustituto de la cookie de terceros que funcione eficazmente fuera de los jardines amurallados, garantizando al mismo tiempo un uso responsable de los datos. Con diversos entornos de medios de comunicación limitando ya la compatibilidad con las cookies de terceros antes de la fecha límite de 2024 para su eliminación por parte de Google, existe una necesidad urgente de aprovechar soluciones escalables, especialmente entre las marcas que luchan por obtener acceso directo a datos de audiencias autenticadas.
La integración con el servicio de Utiq ha permitido a Equativ ampliar su gama de capacidades de activación de datos, incluyendo herramientas que permitan a publishers y anunciantes enriquecer los segmentos de audiencia first-party utilizando información propia y creando campañas automatizadas a medida. La solución de Utiq aporta la opción adicional de traducir fácilmente la información claramente consentida en señales de datos que pueden transmitirse a lo largo de la cadena de suministro, lo que permite un intercambio programático optimizado y seguro para todas las partes.
