La consolidación ha llegado a la categoría de salas limpias de datos. El pasado miércoles por la tarde, LiveRamp anunció sus planes de adquirir Habu en una operación por valor de 200 millones de dólares.
Las dos empresas tienen claras sinergias. Habu es un especialista en salas limpias multicloud con aplicaciones nativas para plataformas walled garden, incluyendo Ads Data Hub de Google y Amazon Marketing Cloud basada en AWS. LiveRamp, por su parte, mantiene el mayor gráfico de identidad comercial y permite a los anunciantes incorporar sus datos offline y aplicarlos en todo el ecosistema de marketing digital.
Mientras que Habu ayuda principalmente a los profesionales del marketing a analizar sistemas de caja negra como Google, Meta y Amazon, los casos de uso de sala blanca más fuertes de LiveRamp son para los anunciantes que profundizan en la web abierta.
