JCDecaux SE anuncia la firma de un contrato con el Grupo Carrefour Brasil - el mayor distribuidor del país - para una oferta Retail Media DOOH enriquecida con el análisis de datos. Esta nueva actividad refuerza la experiencia de JCDecaux en Brasil, que cuenta con la mayor oferta nacional de mobiliario urbano, con más de 18.000 caras publicitarias estratégicamente situadas en 11 grandes ciudades.
A partir del segundo semestre de 2023, se instalarán progresivamente 300 nuevas pantallas en 90 hipermercados, situados en los estados de São Paulo, Río de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais, Paraná, Río Grande do Sul y Goiás. Además de reforzar la presencia de JCDecaux en el Sureste y entrar en un nuevo segmento de actividad, esta asociación marca también el establecimiento de la empresa en las principales ciudades del Sur y del Centro-oeste, lo que permite a JCDecaux cubrir las zonas que más contribuyen al PIB nacional.
Esta nueva oferta Retail Media DOOH, basada en la cualificación de la audiencia, pretende mejorar el recorrido del cliente. Ofrecerá los más altos estándares internacionales en publicidad Out-Of-Home para el comercio minorista y los productos de gran consumo, utilizando las soluciones de datos de JCDecaux para ayudar a los anunciantes a planificar campañas, captar audiencias y medir el rendimiento para lograr los mejores resultados.
La oferta también demuestra la capacidad de innovación de JCDecaux en Brasil al proponer un ecosistema ideal para el minorista, las marcas y el consumidor, basado en el análisis diario anónimo de los datos de las transacciones en las tiendas. Cruzándolos con otros datos, como el tráfico del metro y los flujos cercanos al mobiliario urbano, JCDecaux propondrá una combinación de datos pertinentes para los anunciantes, gestionados desde la perspectiva Data as a service (DaaS), que les permitirá realizar campañas cada vez más eficaces.
Con este nuevo contrato JCDecaux refuerza su oferta Retail Media DOOH, que ya ha desplegado en otros países: en Francia, sobre todo en las tiendas de Carrefour y en los grandes almacenes parisinos; en Bélgica, principalmente en las 100 mayores tiendas de Carrefour; y con un distribuidor del Reino Unido. En Brasil, al igual que en estos países, JCDecaux ofrecerá soluciones Retail Media DOOH que cubren todas las etapas de la cadena de valor: diseño, instalación y mantenimiento de pantallas digitales; selección de emplazamientos para una audiencia maximizada y de calidad; planificación de medios y comercialización de espacios publicitarios; distribución de campañas; análisis posterior a la campaña y rendimiento de la conversión.
Sam James, Chief Digital Officer del Grupo Carrefour Brasil, ha declarado: «Para el Grupo Carrefour Brasil, la firma de un contrato con JCDecaux es una nueva iniciativa a favor de la transformación digital que queremos acelerar en los próximos cinco años. Introduciremos en nuestra red de hipermercados un nuevo canal de comunicación, el DOOH, que hasta ahora no se había explorado».
