El célebre grupo cervecero danés Carlsberg ha decidido que su cuenta global de medios cambie de manos. La agencia subsidiaria de Dentsu iProspect gestionará la cuenta global de medios de iProspect desde principios del año que viene.
Hasta ahora llevaba las riendas de esta cuenta Initiative, filial de IPG. De acuerdo con varios medios internacionales, Initiative ni siquiera habría tomado parte en el «pitch» para continuar liderando la cuenta global de medios de Carlsberg.
La decisión final habría sido tomada por Carlsberg después de que a la ronda final del concurso llegaran tres finalistas. Más allá de Initiative, en la fase final del «pitch» habrían tomado parte también agencias de medios de WPP y Publicis Groupe.
iProspect será responsable de la implementación de todas las campañas de marketing y publicidad de Carlsberg a escala global. Y el mandato de la agencia incluye tanto tareas de planificación de medios como de compra de medios.
