Havas Group ha adquirido la agencia creativa especializada en datos additive+ para permitir a los clientes ofrecer contenidos y publicidad más adaptados y personalizados a sus clientes en tiempo real. additive+ se integrará en Havas Media Group (HMG) Reino Unido bajo la dirección del consejero delegado Patrick Affleck.
La adquisición de la agencia, con sede en Edimburgo, refuerza la propuesta de "medios significativos" de la red, que se centra en la creación de experiencias mediáticas (MX) que ofrezcan la conexión óptima con una audiencia determinada, en un contexto específico y con el contenido y el mensaje adecuados. El conjunto de capacidades de additive+ se basa en la solución de datos con prioridad para la audiencia del Grupo, Converged, al utilizar los datos para optimizar los mensajes creativos, así como los canales, las plataformas y los formatos de los medios.
Yannick Bolloré, presidente y director general de Havas Group, comenta: "Estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de Additive+ a la familia Havas. Esta adquisición refuerza nuestra capacidad de distribuir y optimizar sin problemas volúmenes ilimitados de mensajes creativos dinámicos y relevantes a audiencias direccionables a escala en cualquier canal y dispositivo digital. Esto nos permitirá mejorar aún más la eficacia creativa y de medios de nuestros clientes al maximizar la relevancia creativa cuando más importa, ayudándoles a ganar la batalla de la atención".
Las agencias y divisiones de HMG en el Reino Unido, entre las que se encuentran Havas Media, Havas Entertainment, Havas Market y Search Laboratory (otra adquisición reciente del Grupo), pueden ahora asociarse con additive+ para ofrecer a sus clientes experiencias mediáticas multicanal y de túnel completo. additive+ ya ha desarrollado una solución escalable para clientes internacionales y ya está planeando el lanzamiento de sus capacidades en otros mercados clave, incluido el estadounidense. additive+ seguirá teniendo su sede en Edimburgo (Escocia), donde se fundó, ampliando así la presencia de Havas Media Group en el Reino Unido más allá de sus oficinas actuales en Londres, Manchester y Leeds.
