Omnicom está integrando los modelos generativos de inteligencia artificial de Google en la tecnología publicitaria de las agencias del holding para brindar a las marcas capacidades generativas de texto e imagen. Omnicom promociona la asociación como el primer uso comercial de la tecnología de IA generativa de Google, que el gigante de las búsquedas ha mantenido en secreto hasta ahora.
“ChatGPT dio inicio a toda una revolución sobre modelos generativos de lenguaje grande de IA”, dijo Jonathan Nelson, director ejecutivo de Omnicom Digital, durante una entrevista en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions . “Lo que estamos anunciando es que somos los primeros en hacer una asociación con Google con acceso a todos sus modelos… De lo que estamos hablando hoy es de tocar el mercado comercial por primera vez en publicidad”.
Omnicom está integrando los modelos de IA de Google en Omni, una plataforma interna de marketing y datos que funciona con servicios en la nube, incluido Google Marketing Cloud. Google, Microsoft y Amazon brindan servicios en la nube que se utilizan cada vez más en operaciones de marketing y para aplicar IA. Omnicom implementará dos modelos clave de IA de Google llamados Imagen y PaLM 2. Imagen es similar a DALL-E, para generar imágenes, y PaLM 2 es el modelo de lenguaje grande de Google para texto.
