BTOB firma un acuerdo con FFWD para ser la primera agencia en España que utilice su herramienta de inteligencia de futuros, Newness, en el asesoramiento estratégico de sus marcas.
“En BTOB creemos que las marcas deben actuar como Livebrands, marcas vivas que responden al contexto de forma activa y anticipada, marcas útiles para los consumidores, que evolucionan gracias a entender e interpretar lo que sucede a su alrededor. Para ello es fundamental que entendamos si estas marcas están alineadas con el futuro y con el relato que la sociedad está creando sobre temas relevantes y que les impactan en sus estrategias a largo plazo”, explica Guillermo Lázaro, CCSO de BTOB.
Newness nació en 2015 con un proyecto de consultoría para Chanel en torno al futuro del concepto de lujo, que se extendió después a un think tank con el Gobierno de Singapur para redefinir la industria de la comida del país como palanca para prolongar las estancias turísticas de todos aquellos que, hasta entonces, lo usaban como puente para sus viajes asiáticos. “Hemos trabajado mucho con el continente asiático y los Emiratos Árabes Unidos, dado que tienen mucho interés en ver cómo será su territorio en 2050 y así anticipar el cambio para alinearse con el relato social emergente”, explica Miguel Jiménez.
Porque la realidad es que la inteligencia de futuros puede ser clave para la industria hoy día: se trata de una técnica dentro de las ciencias sociales con la que se estudian las relaciones sociales humanas y cómo estas crean el imaginario colectivo que engloba nuestras expectativas y necesidades de un tiempo que aún no ha llegado. “Se trata de identificar señales de cambio –y no hechos- por medio de herramientas tecnológicas muy potentes que permiten identificar las grandes narrativas que se están construyendo y sacar una información cuantitativa y cualitativa de gran valor para la marca, que le ayude a entender cómo será el mundo en 5, 10 o 15 años”, explica Jiménez.
