Beiersdorf ha designado a OMD como su única agencia de medios para Europa y Norteamérica, tras un competitivo pitch para la cuenta de la empresa alemana de cuidado de la piel. El nuevo período comenzará en enero de 2024.
"La nueva agencia y el nuevo modelo operativo de medios conducirán a una configuración más eficiente y pondrán la experiencia digital, los datos y la tecnología en el centro", anunció Beiersdorf. "Algunas partes del trabajo de medios se agruparán en hubs y sentarán las bases para una mayor velocidad, transparencia y automatización".
OMD ya se encargaba de los medios de Beiersdorf en Estados Unidos y varios mercados de Africa, Australia y Europa, y es probable que asuma más negocios en Europa de los que se ocupaban Dentsu y WPP.
Beiersdorf, que comercializa productos bajo marcas como Nivea, Eucerin y Coppertone, registró el año pasado ventas de 9.600 millones de dólares, un 15% más que el registro previo.
Antes del review, Carat, de Dentsu, gestionaba parte del negocio de Beiersdorf en Latinoamérica, gran parte del centro y sur de África y mercados europeos clave como Francia, Italia, Alemania, Portugal, Suiza, Turquía y el Reino Unido. OMD tiene negocios de medios en la Argentina, Chile, Perú, Paraguay, Uruguay y Bolivia. Wavemaker, de WPP, se encargó de la planificación estratégica global de la compañía, así como de los medios de comunicación de la empresa en Canadá y la mayor parte de Europa del este.
