El próximo 26 de Octubre a partir de las 09:00h el Periódico PublicidAD celebrará el mayor evento de programática en España; Foro Programática, que tendrá lugar en Callao City Lights. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Beatriz Pérez, Head of Sales Spain & Italy en Samsung Ads. ¡No te lo pierdas!
¿Cómo ha evolucionado la publicidad programática en los últimos años?
A medida que la audiencia de la televisión a través del vídeo bajo demanda alcanza nuevas cotas, está claro que la televisión sigue siendo una de las herramientas más potentes para llegar al público con una publicidad perspicaz y atractiva. En consecuencia, el panorama publicitario ha evolucionado para llevar lo mejor de lo digital a la experiencia de la CTV, incluidas las opciones de compra programática.
Hemos visto el éxito de una amplia gama de marcas que optan por la CTV programática y, más recientemente, hemos visto una importante aceptación por parte de los compradores lineales tradicionales. Las marcas siguen pensando en la mejor manera de utilizar la CTV y experimentan cada vez más con nuestra oferta programática, ya que ofrece un entorno de pantalla grande, premium y seguro para las marcas, en el que se puede llegar a las audiencias de streaming.
¿Cómo está afectando al sector la llegada de la programática a medios como la televisión en el extranjero o conectada?
En un estudio reciente, la IAB Europe halló que el 70% de los anunciantes y el 61% de las agencias estaban de acuerdo en que la CTV será una de las áreas clave de crecimiento para la publicidad programática, por lo que está claro que existe un apetito de estos mercados para ayudar a impulsar aún más el crecimiento de la CTV programática.
En comparación con otros mercados, Europa es muy diversa en cuanto a la forma en que se accede y se controla el inventario de CTV: tiene un clima de CTV variado. Como resultado, los diferentes mercados se encuentran en diferentes etapas de desarrollo de la CTV y, por lo tanto, del desarrollo de la publicidad programática.
En España, hay un gran apetito gran interés para en la programática: esto se debe a que hace que los medios, incluida la CTV, sean más accesibles, eficientes y escalables. El crecimiento de la programática, a su vez, está estimulando el crecimiento de la CTV porque está proporcionando una forma más accesible para que los anunciantes compren medios de CTV, de una forma a la que están acostumbrados cuando compran en otras plataformas digitales. Les ofrece la amplitud incomparable de la televisión con la comodidad de lo digital: lo mejor de ambos mundos.
¿Qué tácticas se están preparando para la posible desaparición de las cookies?
Los profesionales del marketing son ahora más responsables que nunca de cada euro gastado y, con la eliminación de las cookies y un panorama de privacidad en constante cambio, es probable que el cambio se acelere. Afortunadamente, los profesionales del marketing pueden recurrir a la publicidad direccionable, ya que el panorama de la televisión digital es su propio ecosistema y, por tanto, no tiene que depender de terceros.
Los anunciantes que den prioridad a una compra de medios equilibrada en un entorno seguro para la marca y que respete la privacidad del usuario estarán en condiciones de obtener una ventaja cuando finalmente llegue el mundo sin cookies.
¿Cuáles son los beneficios de la programática para futuras inversiones?
La CTV programática en el mercado europeo es todavía incipiente y hay que superar algunas complejidades técnicas para que alcance todo su potencial. Dicho esto, todavía hay muchas oportunidades que se pueden aprovechar ahora.
En la actualidad, es difícil llegar a muchos televisores a través del plan de medios tradicional y hay que dirigirse a las aplicaciones de AVOD. Pero con los conjuntos de datos deterministas -una de las herramientas más importantes en el arsenal de los anunciantes del futuro- pueden dirigirse programáticamente a estas audiencias difíciles de alcanzar.
En los próximos años, los presupuestos también se alejarán de los acuerdos comerciales tradicionales, ya que los anunciantes buscan agilidad, y las cadenas europeas ya están trabajando para ayudar a proporcionar soluciones publicitarias ágiles. Seguiremos viendo más avances en este ámbito.
