El estudio afirma que las empresas españolas se han dado cuenta de que el marketing digital está al alcance de todos y fijan entre sus propósitos de año nuevo la mejora de su web. Al preguntar a los encuestados sobre sus inquietudes en materia digital, más del 30% de los consultados señalan que sus webs se han quedado anticuadas.
Respecto a los temas que les generan más inquietud, un 25% destaca la mejora de la visibilidad de su web y el posicionamiento en buscadores, como su máxima preocupación. Y el 10% restante muestra su interés por la estrategia de marketing digital más adecuada para conseguir sus objetivos de negocio. Y es que dos de cada diez empresas siguen suspendiendo en experiencia del usuario, bien por su estructura de navegación, o por carecer de sistema de búsqueda avanzada, por no facilitar mecanismos de ayuda o de contacto o carecer de versión “responsive” o adaptada a smartphones, como ocurre con el 20% de las webs consultadas.
Del mismo modo, un 45% se muestra interesado por encontrar un asesor en estos temas, que a su vez le permita diseñar una campaña de lanzamiento o difusión de su empresa, marca o producto, a un precio adaptado al mercado actual.
Y es que, y siempre según los datos que maneja Comunica + por -, un 58% de las empresas entrevistadas señalan que necesitará los servicios propios de un gabinete de comunicación profesional para poder difundir sus nuevos proyectos. En este sentido, más de un 47% se muestra favorable a que todos los servicios de comunicación y marketing estén integrados en una misma empresa, mientras que al 35% no le importaría contar con dos proveedores diferenciados, mientras que le ofrezcan un trabajo profesional de calidad, y una asistencia eficaz.
Miguel Zorío, máximo responsable de Comunica + por - , señala: “La mejora de la visibilidad y posicionamiento de la web será uno de los objetivos prioritarios de este nuevo año para el 35% de las empresas, que además tratarán de buscar un asesor profesional que les permita una vez tengan lista su web, realizar una estrategia digital acorde con sus objetivos. Y en este segundo punto, alrededor del 45% de las empresas consultadas contará con los servicios de una empresa de comunicación externa; dentro de la tendencia que ya apuntábamos desde Comunica + por – de integrar la estrategia digital dentro de un Plan de Comunicación Global que combine las acciones off line con las online para conseguir el mejor resultado”.