ING presenta su nueva estrategia en redes sociales de la mano del león Leonardo. Con esta campaña el banco pretende dar un giro a su contenido en estos canales para conectar con los más jóvenes, generar interacción con la Generación Z y seguir reenamorando a todos sus clientes. El banco ha llevado a cabo esta campaña junto a la agencia Fuego Camina Conmigo que actúa como partner estratégico, creativo y analítico.
ING inaugura esta estrategia con la presentación en TikTok de Leonardo, un león entrañable concebido para cautivar a los usuarios de esta plataforma, y que encarna la versión más literal del posicionamiento de ING, Do Your Thing. Leonardo se pondrá a disposición de los seguidores del canal de TikTok de ING y éstos podrán encargarle misiones que ellos mismos no quieren hacer para disfrutar así de su tiempo y dedicarse a lo que verdaderamente les importa: ¿Tienes que ir a un examen? ¿Tienes comida familiar y saliste ayer? ¿Pasear al perro? ¿Quieres cortar con tu pareja? Tranquilo, Leonardo puede hacerlo por ti.
Para dar a conocer la misión de Leonardo, Fuego Camina Conmigo ha creado varias acciones de marketing digital que se irán desvelando a lo largo de la campaña y un jingle, producido junto a Sr Chen.
En fases posteriores, el plan también se extenderá a Instagram y a X (antigua Twitter) donde se tratarán temas interesantes que tengan que ver con el dinero y las finanzas, escuchando y hablando con los usuarios para resolver dudas y tabúes sobre estos temas, adecuando cada formato a los usos e intereses de la audiencia de cada plataforma.
Para Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING: “Ganar cercanía con la Generación Z es una prioridad estratégica para ING y Tik Tok es el “place to be”. Queremos conectar con ellos a través del entretenimiento. Y Leonardo nos ayudara en este propósito empujando la diferenciación con sentido del humor, marca de la casa. Vamos a jugar juntos y a divertirnos. Y pronto presentaremos además nuestra nueva estrategia para IG donde hablaremos del dinero desde la realidad de la calle”.
Para Luis Conde, director de Estrategia y Co-Fundador de Fuego Camina Conmigo: “Este proyecto supone una gran oportunidad para Fuego Camina Conmigo ya que nos permite desarrollar una estrategia integral para una gran marca como ING, así como abrirnos a nuevos sectores y continuar estableciendo nuestra presencia en Madrid”.
