La marca de agua francesa Evian lanza una nueva campaña publicitaria, “Baby Inside”, que pretende involucrar al mayor número de usuarios posible en la creación del vídeo musical más largo del mundo. Tras el éxito del vídeo de los bebés patinadores en Youtube la marca sigue en la línea, pero esta vez supera la apuesta.
El 19 de abril fue la fecha oficial del lanzamiento internacional on line de la campaña de Evian de este año, basada en la creación de un vídeo musical interactivo, la cual contribuirá a reforzar la imagen de Evian como icono universal de juventud. La idea que contagia la campaña es que la juventud no es una cuestión de edad, es un estado de la mente. Por ello, Evian y la agencia de publicidad BETC EURO RSCG vuelven a elegir bebés cómo símbolo para representar esta idea, pero ahora apelando “al bebé que todos llevamos dentro”.
A partir del 26 de abril los consumidores podrán acceder a través de una aplicación del iPhone o de la web y participar siguiendo unas reglas muy sencillas. Para comenzar, el usuario debe ponerse una camiseta virtual y seleccionar el bebé que más le gusta de entre tres posibles. Mediante su cámara web el programa le indicará cómo hacerse cuatro fotografías donde podrá dar rienda suelta a su movimiento y creatividad, y pasar a formar parte del clip del gran desafío. El efecto se logra cuando estas imágenes aparecen una a una al ritmo de la música, creando la ilusión de que los bebés están bailando.
La campaña internacional 2011 también se verá reflejada en unas camisetas trendy de Evian, que estarán a la venta en exclusiva en España en las prestigiosas tiendas Javier Simorra, a partir de mayo. El interés por parte de los consumidores ha llevado a Evian a ponerlas a la venta, primero en la página web, y posteriormente en las mejores tiendas del mundo como Colette en París, TSUM en Moscú y, ahora, Javier Simorra en España. El mundo de la moda, de las marcas premium y de las nuevas tendencias es también el mundo de Evian. Por su parte, Javier Simorra consolida, con esta nueva colaboración, su estrategia de vincularse a marcas Premium que promuevan un espíritu joven y un estilo de vida actual. En esta campaña de Evian, la firma de moda pretende participar de forma muy activa a través de sus puntos de venta, mediante atrevidos y alegres escaparates para promover el claim de la campaña: ‘live young’.
