La plataforma global de inteligencia de cliente zeotap anuncia que ID+, su tecnología de resolución de identidades a través de un ID universal, está ahora disponible en Prebid. La plataforma para la puja de espacios publicitarios según la cabecera de la página web (header bidding), antes de su carga, más usada por los soportes. Con este acuerdo, se garantiza que ID+ se puede implementar en todas las transacciones del ecosistema digital al ser incluida en el módulo de identidad digital (ID) de Prebid.
La iniciativa ID+, puesta en marcha en julio pasado, cuenta ya, en apenas dos meses de existencia, con el apoyo de 25 compañías de la industria digital. Las últimas en unirse a ella han sido Unidad Editorial, HOLA, Publicis, Amnet y Contversion. Daniel Heer, CEO y cofundador de zeotap explica: “La iniciativa de zeotap ID+ se concibió sobre cuatro principios: independencia, sencillez, fácil manejo y cumplimiento normativo. Estamos invitando a todo el ecosistema digital a resolver de forma colaborativa el reto en la industria de diseñar identidades digitales adecuadas para todos los dispositivos”.
La cuestión de la identidad digital ha sido un desafío para toda la industria desde 2017. Sin embargo, no ha sido hasta este año cuando en todo el ecosistema AdTech y MarTech (tecnología para la publicidad y el marketing) se ha producido un punto de inflexión, tras el bloqueo en 2019 de las cookies de terceros por Safari, como resultado del esfuerzo de Apple de fortalecer la privacidad de los consumidores. Y tras ello, el el anuncio de Google de unirse a Apple para implementar las mismas medidas en Chrome en el 2022. Junto a esto, además, Apple se está enfocando en los identificadores de anunciantes (IDFAs) para el seguimiento de la publicidad sólo cuando los consumidores han aceptado recibir correos de las marcas, circunstancia que limita en gran medida las capacidades de medición y el alcance in-app.
ID+ tiene por objeto resolver el problema de la identidad digital de forma escalable en un futuro sin cookies y dominado por las regulaciones de privacidad. Además de lograr que la identidad digital se desenvuelva en un entorno independiente, resuelve el acuciante problema de la disminución de los CPM. En Estados Unidos, por ejemplo, los soportes están experimentando caídas en sus CPM porque Safari representa el 53% del tráfico móvil. Y menos de un 10% de los usuarios permiten cookies de terceros. Además, el bloqueo inminente de estas cookies en Chrome y los cambios en IDFA acelerarán aún más el declive del CPM, así como el targeting in-app y las capacidades de medición.
