Zara, Movistar y Santander se mantienen en el top 3 de marcas españolas más valiosas

Según la tercera edición del ranking BrandZ de las 30 marcas españolas más valiosas lanzado por Kantar, LaLiga, DIA y Desigual logran entrar en 2020 en este listado liderado desde hace tres años por Zara. 

LaLiga entra directamente en posición 12 con un valor de marca de 1.570 millones de dólares, haciendo que la categoría entretenimiento del ranking español crezca un 83% en valor. Esta marca ha registrado un fuerte crecimiento financiero y logrado atraer a nuevas audiencias globales gracias a un potente trabajo en diversificación e innovación, con logros como la presencia en redes sociales en una gran cantidad de países, que les ha permitido superar los 100 millones de seguidores, o el esfuerzo promocional a nivel internacional con su red de Global Network.

Por su parte, la marca de retail DIA, con su extensa red de supermercados de cercanía y el desarrollo de su canal online, logra entrar en posición 29 con un valor de 221 millones de dólares; mientras que la marca de moda Desigual, abanderada de la diferenciación, autenticidad y vida sin complejos, ocupa la posición número 30 con un valor de 221 millones de dólares.

Ricardo Pérez, director del estudio BrandZ en España comenta: “Entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es complicado ya que se trata de un ranking que habitualmente se mantiene muy estable; supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el Top 30. Creemos que es muy relevante el trabajo realizado por LaLiga en innovación y diversificación, Dia en proximidad al consumidor y Desigual en diferenciación, atributos que hacen fortalecer la relación de una marca con sus consumidores”.

El Top30 español no muestra cambios en las tres primeras posiciones, con Zara (22.000 millones de dólares) como la marca más valiosa de España por tercer año consecutivo, seguida de Movistar (número 2, 16.700 millones de dólares) y Santander (número 3, 7.630 millones de dólares).

Las marcas que mejor puntuación obtienen en esta métrica son Mapfre, Mahou, BBVA, Cruzcampo todas ellas con una puntuación de cinco sobre cinco en contribución de marca, demostrando así la importancia de trabajar la salud de marca y todos sus diferentes componentes (Innovación, Propósito, Comunicación, Experiencia de Marca y Vínculo emocional). Además de lograr una puntuación general muy buena, es importante destacar que Mapfre muestra especial fortaleza en Experiencia de marca, Mahou en vínculo emocional, BBVA en innovación y Cruzcampo en propósito.  

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