W+K y P&G, los ganadores del día como agencia independiente y anunciante de la década

El cuarto día del festival Cannes Lions, que desde el lunes viene entregando unas cinco horas y media diaras de material, arrancó con el trigésimo aniversario del ya legendario New Director’s Showcase, el evento en el que la agencia Saatchi & Saatchi presenta todos los años, en Cannes, a las mejores nuevas figuras de la dirección cinematográfica global.

A modo de festejo, en la transmisión de hoy no hubo nuevos nombres, sino un repaso por el mejor trabajo de varias de las grandes figuras que se incluyeron en la selección del período 1990-2020: en la revisión, destacaron a Jonathan Glazer de 1994, a Michel Gondry de 1995, a Ivan Zacharias de 1996, a Frank Davos de 2005, a Juan Cabral de 2008 (obviamente se exhibió su premiadísimo Gorilla, de Fallon Londres para Cadbury, del que Juan fue tanto director general creativo como director cinematográfico), a Daniel Wolfe de 2011, a Andrew Thomas Huang de 2012, a Kyra & Constantin de 2014 y a Studio Smack de 2016.

Tras otros contenidos ―que incluyeron, por ejemplo, el diálogo del gerente general del Festival, Simon Cook, con el presidente del jurado de Outdoor, el brasileño Luiz Sanches, CCO de Almap BBDO―, llegó el momento de los anuncios a los mejores de la década del día.

Hoy fue el turno de las agencias independientes y los anunciantes:

Agencias independientes:

  1. Wieden + Kennedy Portland.
  1. Droga5 Nueva York.
  1. Forsman & Bodenfors, Gothenborg.

Anunciantes:

  1. Procter & Gamble.
  1. Nike.
  1. Volkswagen.

Los responsables de la agencia creadora de gran parte de la publicidad global de Nike ―que no por nada quedó en ese segundo lugar como anunciante―, con su perfil bajo habitual, no aparecieron ni en textos ni en persona para agradecer. Sí lo hizo, en cambio, Marc Pritchard, chief brand officer global de P&G desde hace años, quien destacó que, pese a que en 2020 no hubo chance de encuentro físico en la costa azul francesa, sí es remarcable que la industria está comunicada espiritualmente, “algo fundamental que nuestra voz y nuestra creatividad sigan ejerciendo su poder para generar crecimiento y cambios”.

Un dato interesante, para entender por qué llegó a ese primer lugar, es saber que desde 2010 Procter & Gamble recibió en Cannes Lions seis Grandes Premios y dos leones de Titanium.

Estamos Unidos

Un material que involucró a representantes de Iberoamérica fue el panel Estamos Unidos: Communities emerging stronger and more unified through creativity, del que tomaron parte Claudia Romo Edelman (CEO de We Are All Human), John Leguiziamo (actor, comediantes y dramaturgo), Pepe Aguilar (CCO de Grey Wing), Lisette Arsuaga (copresidenta de Dávila Multicultural Insights y cofundadora de la Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing), Luis Miguel Messianu (creative chairman y CEO de Alma), Ivanette Bonilla (senior communications leader de P&G) y Jerónimo Escudero (associate brand director y global brand building innovation de P&G). Finalmente, un espacio rico que deberá ser reportado en una nota independiente fue el debate sobre la actividad que condujo el chairman del Festival, Philip Thomas: bajo el título ¿Cómo afectará esta crisis a nuestra industria?, contó con un panel compuesto por David Droga, Jean Lin, Lorraine Twohill, Mark Read y Steve Stoute.

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