WeMass Media Audience Safe Solution comenzó el pasado 1 de abril la comercialización en exclusiva del inventario Outstream Premium de los medios que representa, siendo la única compañía, junto con los propios medios que lo componen, los que puede acceder a esté producto tanto de forma directa como programática.
Así, al ser WeMass el resultado de la unión de los grandes medios digitales españoles, tanto el inventario como la audiencia son el gran valor diferencial del producto, ya que se convierte en el único proveedor que ofrece un entorno seguro, transparente y cerrado a sus clientes, con el mayor volumen de inventario premium del mercado que les permite la mejor optimización y la mayor cobertura nacional posible (más de un 94%).
Para ello, la apuesta por la innovación es crítica. WeMass apuesta por un modelo mixto donde las principales tecnologías del mercado, junto con los desarrollos y adaptaciones propias, hacen de ella un valor seguro para tramitar todas las campañas bajo los requerimientos necesarios de los anunciantes y agencias.
Krux, GrapeShot (Oracle), Xandr, IAS o JWplayer son algunos de los principales proveedores internacionales con los que se trabaja en WeMass Media Audience Safe Solution. Con ello, no sólo se logra dar el mejor servicio posible, sino contar con las mejores herramientas para ello.
Para Plácido Balmaseda, Director General de WeMass: “En el mercado digital actual, la agrupación de audiencias globales o volumen de inventario es un “commodity”. Multitud de adnetworks o agrupaciones ofrecen altos porcentajes de ambos parámetros con long tails de medios agrupados, pero ninguno lo hace con la calidad de audiencia, de inventario y de tecnología que Wemass ha logrado aunar en este proyecto”
Además, según Balmaseda, “Multitud de players del mercado trabajan con audiencia o inventario no transparentes en las que no se prioriza ni el Brandsafety, ni la calidad, ni el posicionamiento del producto y solo se ofrece el volumen, sin tener en cuenta la importancia del producto, cosa con la que WeMass se quiere diferenciar aportando calidad, transparencia y resultado al ecosistema actual”.
WeMass se centra en la venta de audiencias, no por cabecera. “Contamos con la audiencia de los principales medios que conforman el MarketPlace. Esto unido a la tecnología contextual utilizada y la inclusión de proveedores complementarios, hacen que la data de WeMass sea un valor diferencial y único”, afirma Plácido Balmaseda.
Con la entrada en el mercado Outstream, WeMass Media Audience Safe Solution se convierte en el principal player del mercado,siendo por ello, fuente de ofertas y solicitudes de sus principales competidores para contar con su inventario, tema que, desde el 1 de abril, queda totalmente limitado, controlado y regulado desde el equipo de WeMass.
La mejora y el control de este inventario es un pilar fundamental que se verá reforzado con el contacto directo con agencias y clientes para entender sus necesidades y poder así adaptarse a ellas con un doble objetivo, mejorar las métricas de campañas y la mejora del producto ofrecido.
