Wavemaker y Burger King consiguen perfilar demográficamente sin cookies

 La agencia de medios Wavemaker, dentro de su programa de Test&Learn Cookieless, desarrollado para preparar a sus clientes para el nuevo mundo sin cookies de terceros, ha testado una nueva solución para segmentar a la audiencia según el entorno en el que están navegando y, al mismo tiempo, por su perfil demográfico.

Gracias al acuerdo alcanzado entre GroupM y Telefónica, Wavemaker ha podido utilizar su tecnología de conocimiento —basada en los más de 20 millones de clientes con los que cuenta la teleoperadora en España— para perfilar a usuarios anónimos. Utilizando inteligencia artificial, hemos podido impactar exclusivamente a los usuarios que cumplían con el target definido de la campaña. Esta solución supone una alternativa a los IDs universales y actualmente es más escalable en las nuevas segmentaciones sin cookies. 

Para esta campaña piloto se ha podido contar con el apoyo de Burger King como cliente betatester de la solución, lanzando su última campaña de King Ahorro segmentada a clientes afines a la marca, incluyendo un perfilado demográfico muy concreto.  La campaña ha conseguido una precisión de las impresiones lanzadas in-target del 91%, según el dato de medición ofrecido por Telefónica basado en el análisis de sus propios clientes impactados. Este resultado también ha sido auditado por el medidor externo Comscore, que ha validado la campaña con una efectividad de impacto del 76% in-target. Esto implica una capacidad de mejorar en un 170% la capacidad de impacto in-target cuando los comparamos con estrategias de segmentación basadas en sites afines, como la planificación en directo.

Para Ana Anton Carazo, Data Strategy Manager de GroupM: “Gracias al acuerdo que mantenemos con Telefónica desde hace varios años, hemos podido ofrecer soluciones innovadoras de insights y activación de audiencias relevantes para nuestros clientes en cualquier entorno, sin tener que depender de tecnologías como las cookies de terceros, y siempre preservando la privacidad del consumidor”.

Irene Prados, Digital Account Director de Wavemaker, añade: “Nuestro cliente, Burger King®, siempre está dispuesto a probar las más innovadoras soluciones de mercado, lo que nos permite poder testar todos los productos del mercado y así poder aprender y saber cómo afectará a las campañas publicitarias el nuevo entorno sin cookies que nos viene”.

Borja Moya, Head of Digital Marketing de Burger King: «Desde Burger King siempre estamos apostando por la innovación, en este caso al servicio del nuevo paradigma «Cookieless» al que tendremos que hacer frente muy pronto. Con esta campaña hemos querido anticiparnos y así empezar a saber más sobre qué caminos debemos explorar ante esta nueva realidad tecnológica, y junto con la ayuda de nuestro partner, Wavemaker, trataremos siempre de encontrar las mejores y más efectivas soluciones que nos permitan seguir siendo pioneros en el medio digital».

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